Depuis qu’Elon Musk a racheté le réseau social X (anciennement Twitter) pour 44 milliards de dollars en 2022, dont 13 milliards financés par emprunt, l’entreprise connaît des turbulences financières et médiatiques.
Aujourd’hui, les banques de Wall Street, menées par Morgan Stanley, cherchent à céder cette dette à un prix réduit, oscillant entre 90 et 95 cents pour un dollar.
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Une dette difficile à écouler
Les banques ont pour habitude de revendre rapidement les dettes qu’elles financent, mais la volatilité de l’environnement économique ou d’une entreprise peut compliquer ces ventes. Dans le cas de X, cette volatilité est exacerbée par les polémiques entourant la gestion d’Elon Musk. La perte massive d’annonceurs, inquiétés par le contenu controversé sur la plateforme, a freiné les revenus de l’entreprise, compliquant davantage la revente de la dette.
Selon le Wall Street Journal, les finances de X montrent des signes d’amélioration, mais la reprise reste fragile. Musk lui-même a reconnu dans un email adressé aux employés en janvier que “la croissance des utilisateurs est stagnante, les revenus sont décevants et nous frôlons à peine l’équilibre financier.” Ces aveux mettent en lumière les défis auxquels l’entreprise fait face.
Une image ternie auprès des annonceurs
L’un des plus grands défis pour X réside dans la reconquête des annonceurs. Les grandes marques hésitent à associer leur image à une plateforme perçue comme propice aux discours polarisants et aux contenus controversés. Une récente polémique entourant un geste d’Elon Musk lors d’un événement pourrait également éloigner davantage les annonceurs, craignant de voir leur image associée à des controverses politiques.
Malgré cela, Musk continue de promouvoir X comme un outil puissant dans le façonnement des discussions nationales et des débats sociétaux. Toutefois, ce positionnement stratégique semble encore loin de convaincre les annonceurs d’investir massivement sur la plateforme.
L’avenir incertain de la plateforme
Alors que les banques de Wall Street tentent de minimiser leurs pertes en vendant cette dette, l’avenir de X reste incertain. Les efforts de Musk pour redresser les finances de l’entreprise et attirer de nouveaux utilisateurs devront surmonter des obstacles majeurs, notamment en regagnant la confiance des annonceurs et en stabilisant les revenus.
Comment le bouton Grok pourrait-il transformer l’expérience des utilisateurs sur X ?
L’issue de cette vente de dette sera un indicateur clé de la confiance des investisseurs dans le potentiel de redressement de X. Pour l’heure, la plateforme reste un acteur influent, mais en difficulté, sur le marché des réseaux sociaux.
