Impact de ChatGPT sur le trafic des sites d’actualités : Comment les éditeurs s’adaptent à l’ère de l’IA ?

Depuis le lancement des résumés d’IA de Google en mai 2024, les utilisateurs ont modifié leur manière de consommer des informations.

Bien que les références de ChatGPT vers des sites d’actualités connaissent une croissance impressionnante, cela ne compense pas les pertes de trafic organique résultant d’une adoption accrue des outils d’IA pour obtenir des informations.

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L’essor des références de ChatGPT

Le rapport de Similarweb révèle que les références de ChatGPT vers des sites d’actualités ont été multipliées par 25 en 2025, atteignant plus de 25 millions, contre environ 1 million de visites en janvier 2024. Ce résultat souligne une tendance croissante de l’IA à fournir des informations directement aux utilisateurs. Les plateformes de médias traditionnels, comme Reuters, NY Post, et Business Insider, en bénéficient particulièrement, avec des augmentations de trafic respectives de 8,9 %, 7,1 % et 6,5 % par rapport à l’année précédente.

Cependant, malgré cette augmentation spectaculaire, les éditeurs d’actualités constatent une baisse continue du trafic organique provenant des recherches, une conséquence de la dominance des outils d’IA dans la recherche d’informations. Cela reflète un changement dans le comportement des utilisateurs qui privilégient désormais des réponses générées par IA plutôt que de naviguer sur les sites d’actualités eux-mêmes.

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Les défis pour les éditeurs d’actualités

Les éditeurs sont confrontés à une crise de trafic en ligne, alors que les outils d’IA, comme ChatGPT, prennent le relais des moteurs de recherche traditionnels. Selon le rapport de Similarweb, près de 69 % des recherches liées aux actualités ne génèrent plus de clics directs vers les sites d’actualités, un chiffre qui a fortement augmenté depuis l’introduction des résumés d’IA de Google. Cette situation met en péril le modèle économique des éditeurs qui ont longtemps reposé sur les clics générés par Google Search pour générer des revenus publicitaires.

Les grandes entreprises de presse, comme The New York Times, ont vu une croissance bien plus modeste des références ChatGPT, avec seulement 3,1 % d’augmentation, malgré le fait qu’elles figurent toujours parmi les 10 premiers sites à recevoir ces références. Cela montre que même les géants de l’actualité peinent à s’adapter à la nouvelle ère de consommation d’informations basée sur l’IA.

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Les solutions émergentes pour les éditeurs d’actualités

Face à cette situation, des solutions émergent pour aider les éditeurs à s’adapter à l’impact de l’IA. Google a lancé un service appelé Offerwall, permettant aux éditeurs d’expérimenter de nouveaux moyens de monétiser leur contenu sans dépendre du trafic. Parmi ces nouvelles méthodes, les paiements micropaiements, les abonnements à des newsletters, et des options personnalisées sur les pages de contenu pourraient devenir des alternatives à la publicité traditionnelle. Néanmoins, ces solutions ne sont pas sans défis, et de nombreux sites ont dû faire face à des licenciements massifs ou à des fermetures de leurs activités.