Alors que les éditeurs de nouvelles redoutent une baisse continue du trafic provenant de Google, le géant de la recherche a annoncé l’arrivée de résumés générés par l’intelligence artificielle (IA) dans son flux d’actualités Google Discover.
Désormais, au lieu de voir un simple titre d’un grand média, les utilisateurs apercevront les logos de plusieurs éditeurs de nouvelles, suivis d’un résumé généré par IA, soulignant l’énorme potentiel, mais aussi les risques associés à cette évolution.
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Un changement majeur dans la manière dont l’actualité est présentée
Google Discover, l’application qui fournit des actualités personnalisées, a commencé à afficher des résumés d’articles générés par IA pour certains sujets populaires. Ces résumés, qui citent plusieurs sources, sont destinés à offrir une vue d’ensemble rapide sans nécessiter de clic vers l’article complet. Bien que cette fonctionnalité soit encore en déploiement, elle marque un tournant dans la manière dont Google distribue l’information. Pour les utilisateurs, cela peut être un moyen rapide de décider quels articles lire, mais pour les éditeurs, cela soulève de nombreuses inquiétudes sur la diminution des clics directs.
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Les conséquences pour les éditeurs de contenu
Le principal défi que cette nouvelle fonctionnalité pose aux éditeurs est la baisse potentielle de trafic vers leurs sites. En effet, avec des résumés IA qui offrent une vue d’ensemble des articles, de nombreux utilisateurs pourraient choisir de se contenter des informations disponibles dans le résumé, sans jamais cliquer sur le lien source. Cela représente un risque pour les éditeurs dépendant des clics pour générer des revenus publicitaires et d’autres sources de financement basées sur le trafic.
D’ailleurs, une étude menée par Similarweb a révélé que le trafic mondial de recherche avait chuté de 15% en glissement annuel, en partie à cause de ces résumés IA qui réduisent la nécessité de visiter les sites des éditeurs pour obtenir des informations. Cette tendance est renforcée par l’adoption croissante d’autres outils IA, comme ChatGPT ou Perplexity, qui génèrent également des résumés sans nécessiter de navigation vers les sites.
La réaction de Google et les tentatives d’apaisement
Face à cette inquiétude grandissante, Google a lancé le programme Offerwall, qui permet aux éditeurs de générer des revenus par d’autres moyens que le trafic, comme les micropaiements, les abonnements ou la visualisation de publicités. Cependant, pour de nombreux éditeurs, ces solutions arrivent trop tard. En effet, le trafic organique a déjà diminué de manière significative, et la dépendance aux résumés générés par IA pourrait accélérer cette tendance.
Google, qui a récemment testé une fonction similaire dans ses résultats de recherche, affirme que cette fonctionnalité est encore en phase de test et que l’IA pourrait parfois faire des erreurs. Mais cela ne fait qu’ajouter à l’incertitude des éditeurs, qui doivent désormais naviguer dans un environnement où l’IA prend de plus en plus de place dans la présentation des nouvelles.
