Apple, longtemps discret sur le front de l’intelligence artificielle générative, prépare désormais une offensive stratégique.
Selon les révélations du journaliste Mark Gurman (Bloomberg), l’entreprise californienne a mis en place une équipe dédiée au développement d’un “answer engine”, une sorte de moteur de réponses inspiré de ChatGPT, capable de répondre à des questions complexes à partir de données issues du web.
Ce projet pourrait représenter une avancée majeure pour Apple, qui cherche à renforcer ses capacités internes en matière d’IA et à réduire sa dépendance à des services tiers comme OpenAI ou Google.
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Une nouvelle équipe dédiée à l’intelligence et à la recherche
Baptisée “Answers, Knowledge, and Information”, cette nouvelle équipe a pour mission de concevoir un moteur capable de répondre à des questions complexes en s’appuyant sur les données du web. Apple cherche activement à recruter des spécialistes dans le domaine, notamment des experts en algorithmes de recherche et en architecture de moteurs.
Si la forme finale de cet outil reste incertaine, plusieurs pistes sont évoquées : il pourrait s’agir d’une application autonome, ou bien d’une intégration native au sein de Siri, Safari, ou d’autres services Apple.
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Une réponse tardive mais stratégique face à ChatGPT et Google
Depuis 2023, Apple a été relativement discret dans la sphère publique de l’IA générative, à l’opposé de Microsoft, Google ou OpenAI. Pourtant, avec l’intégration récente de ChatGPT dans Siri, l’entreprise a montré qu’elle souhaitait moderniser son assistant vocal. Toutefois, cette mise à jour majeure a été plusieurs fois retardée, et semble toujours en cours de développement.
La création d’un moteur de réponses interne pourrait ainsi permettre à Apple d’offrir une expérience plus personnalisée, plus fluide, et mieux intégrée à son écosystème, sans dépendre d’outils tiers comme OpenAI. Cela serait également une manière de préserver la confidentialité des utilisateurs, un argument marketing majeur pour la marque.
Un impact potentiel sur l’accord Apple–Google
Ce développement intervient alors que Google fait face à des pressions réglementaires croissantes, notamment autour de son accord avec Apple pour rester le moteur de recherche par défaut sur Safari. Si ce partenariat venait à être limité ou interdit suite à des décisions antitrust, Apple aurait besoin d’une solution interne pour combler le vide.
Créer son propre moteur de réponses ne serait donc pas qu’un enjeu d’innovation, mais aussi un levier stratégique pour protéger ses revenus et son autonomie. À terme, Apple pourrait proposer une expérience de recherche repensée, alimentée par l’IA, plus conversationnelle, plus fluide… et 100 % made in Apple.
