Meta continue d’imposer sa vision d’un web centré sur l’intelligence artificielle avec le lancement européen de Vibes, son nouveau fil de vidéos courtes entièrement générées par IA.
Après un premier déploiement aux États-Unis, cette fonctionnalité arrive désormais sur le continent via l’application Meta AI, marquant une nouvelle étape dans la stratégie d’expansion de l’entreprise dans le domaine des contenus générés artificiellement.
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Un « TikTok de l’IA » made in Meta
Avec Vibes, Meta propose une expérience qui s’apparente à celle de TikTok ou d’Instagram Reels, à une différence près : toutes les vidéos du fil sont produites par intelligence artificielle. Les utilisateurs peuvent créer leurs propres vidéos à partir de simples invites textuelles (prompts), ou encore remixer des créations existantes en y ajoutant de nouveaux visuels, de la musique ou un style personnalisé.
Meta décrit cette expérience comme « sociale et collaborative », encourageant les utilisateurs à co-créer et à partager des récits ensemble. Les vidéos générées peuvent être publiées directement dans le flux Vibes, envoyées à des amis, ou encore partagées sur Instagram et Facebook Stories et Reels. Selon la société, le flux s’adapte progressivement aux goûts de chaque utilisateur, offrant un contenu de plus en plus personnalisé.
Des réactions mitigées face à un concept controversé
L’accueil du public à ce « TikTok artificiel » a été pour le moins contrasté. Lors de l’annonce initiale de Mark Zuckerberg en septembre, de nombreux internautes ont exprimé leur scepticisme, jugeant l’idée inutile, voire dérangeante. Parmi les commentaires les plus populaires, on pouvait lire : « Gang, personne ne veut de ça » ou encore « Il poste de la bouillie d’IA sur sa propre appli ».
Ce rejet s’explique par une fatigue croissante des utilisateurs face à ce que certains appellent désormais l’“AI slop” — une avalanche de contenus artificiels jugés sans âme et de faible qualité. Tandis que YouTube et d’autres plateformes cherchent à limiter la prolifération de ces vidéos, Meta semble prendre le contre-pied en misant ouvertement sur la création automatisée.
Entre innovation et contradiction stratégique
Le lancement de Vibes soulève également une contradiction dans la communication de Meta. En début d’année, l’entreprise affirmait vouloir valoriser le contenu “authentique” et original, incitant les créateurs à miser sur la narration personnelle plutôt que sur des vidéos superficielles. Pourtant, avec Vibes, Meta promeut désormais un outil qui repose précisément sur la génération automatique de contenus.
Malgré ces incohérences, la société affirme que l’utilisation des outils de génération multimédia de l’application Meta AI a été multipliée par dix depuis leur introduction. Ce succès démontre que, malgré la polémique, la curiosité et la fascination pour les outils d’IA restent fortes chez les utilisateurs.
Avec Vibes, Meta franchit une étape décisive — mais risquée — vers un futur où les flux sociaux pourraient être dominés par des créateurs… qui n’existent pas vraiment.
