TikTok, autrefois connu comme un espace dédié aux vidéos spontanées et créatives d’utilisateurs du monde entier, évolue une fois de plus.
La plateforme annonce une nouvelle fonctionnalité majeure : la possibilité pour chacun de régler la quantité de contenu généré par intelligence artificielle (AIGC) affichée dans son fil For You. Une décision stratégique qui arrive alors que l’IA occupe une place de plus en plus importante sur les réseaux sociaux.
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Un contrôle personnalisé pour une expérience plus adaptée
La nouveauté se présente sous la forme d’un contrôle intégré dans l’outil Manage Topics, déjà connu des utilisateurs réguliers de TikTok. Jusqu’ici, ce menu permettait de modifier la fréquence d’apparition de catégories comme la mode, la danse, le sport ou les animaux. Désormais, un nouveau curseur dédié au contenu généré par IA fait son apparition.
Grâce à ce réglage, les utilisateurs peuvent augmenter ou réduire la présence de contenu IA dans leur fil. TikTok précise que cette fonction ne remplace pas totalement ce type de contenu, mais permet de l’ajuster selon les préférences de chacun. Une nuance importante, car la plateforme souhaite garder son fil varié, tout en donnant plus de pouvoir à ses membres.
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Pourquoi TikTok prend cette direction ?
Cette décision répond à une tendance claire : l’IA prend de plus en plus de place dans la création digitale. Meta a récemment lancé Vibes, un flux dédié aux vidéos générées par IA, tandis qu’OpenAI a mis en avant Sora, un réseau social basé uniquement sur des vidéos créées par intelligence artificielle. Résultat : TikTok est désormais envahi par des vidéos hyperréalistes, des récits fictifs, des contenus éducatifs et même des visualisations historiques créées grâce à l’IA.
Certaines personnes adorent cette nouvelle vague créative, d’autres préfèrent du contenu humain plus spontané. TikTok a choisi de ne pas imposer une direction unique, mais de laisser le choix.
Invisible watermarking : lutter contre la confusion et la désinformation
Pour accompagner cette nouvelle option, TikTok annonce également un système avancé de watermark invisible.
Contrairement aux labels habituels, qui peuvent être supprimés lors d’une modification ou d’un rechargement d’une vidéo, ce nouveau marquage ne sera visible que par TikTok — rendant sa suppression pratiquement impossible.
Associé à la norme internationale C2PA (Content Credentials) déjà utilisée par la plateforme, ce dispositif devrait renforcer la transparence autour des contenus générés par IA et réduire la propagation involontaire de deepfakes.
Une démarche éducative qui va au-delà de la technologie
TikTok ne s’arrête pas à la technique : l’entreprise lance un fonds de 2 millions de dollars dédié à l’éducation et la compréhension de l’IA, avec des partenaires comme Girls Who Code. L’objectif : aider le public à comprendre, reconnaître et utiliser l’IA de manière responsable.
