Google poursuit son exploration du shopping dopé à l’IA en enrichissant Doppl, son application expérimentale d’essayage virtuel, avec un tout nouveau flux de découverte entièrement achetable.
Cette évolution marque une étape importante dans la stratégie e-commerce du géant, qui cherche à moderniser l’expérience d’achat et à regagner du terrain face à Amazon, TikTok et Instagram.
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Un flux d’inspiration construit comme un réseau social… mais 100 % généré par IA
Avec cette mise à jour, Doppl propose désormais un feed visuel de recommandations personnalisées, construit sur le modèle des plateformes de vidéos courtes. L’utilisateur fait défiler un flux semblable à TikTok ou Instagram Reels, mais à une différence de taille : chaque vidéo est générée par IA.
Google analyse les styles déclarés par l’utilisateur et les vêtements avec lesquels il interagit pour générer des suggestions adaptées. Chaque tenue présentée provient d’un véritable produit disponible à l’achat, avec un lien direct vers le marchand. Le feed devient donc un catalogue vivant, interactif, et instantanément exploitable.
Bien que certains consommateurs restent sceptiques face au contenu entièrement synthétique, Google parie sur la familiarité du format : les utilisateurs ont déjà l’habitude d’acheter ce qu’ils voient dans un flux vidéo, même si, cette fois, l’influenceur est remplacé par un avatar et l’IA créative de Doppl.
Essayage virtuel : des images statiques aux vidéos générées par IA
Ce nouveau flux ne représente pas la première incursion de Doppl dans la vidéo. L’application proposait déjà de transformer un essai virtuel en séquence animée IA, permettant à l’utilisateur de visualiser la tenue sous plusieurs angles et en mouvement.
Google réutilise cette technologie pour alimenter son feed, créant des vidéos de tenues portées par des avatars variés ou par la version numérique de l’utilisateur. L’objectif : offrir une perception plus réaliste du rendu, sans passer par un mannequin ou un influenceur humain.
Cette approche ouvre la voie à une nouvelle forme de shopping expérientiel où l’essayage numérique devient une étape naturelle avant l’achat.
Une offensive stratégique dans un marché e-commerce en pleine mutation
Le lancement de ce flux achetable intervient à un moment clé. Google, historiquement utilisé pour la recherche de produits, est aujourd’hui concurrencé par :
-
Amazon, devenu le réflexe de millions d’acheteurs ;
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TikTok, qui influence massivement les décisions d’achat via ses vidéos ;
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Instagram et Meta, dont les contenus sponsorisés génèrent un énorme trafic vers les boutiques.
Avec Doppl, Google cherche à proposer une alternative immersive, centrée sur le style personnel plutôt que sur des recommandations génériques.
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Le nouveau flux est disponible dès maintenant aux États-Unis, sur iOS et Android, pour les utilisateurs âgés de 18 ans et plus. Et Doppl n’est probablement qu’un avant-goût de ce que Google prépare pour intégrer l’IA dans le shopping du futur.
