Apple a dévoilé sa nouvelle gamme d’iPhone 17, comprenant les modèles classiques, Pro et Pro Max, ainsi qu’une version inédite et plus fine baptisée iPhone Air.
Avec cette appellation, la marque à la pomme cherche à rappeler l’héritage des produits légers comme le MacBook Air et l’iPad Air. Pourtant, à l’heure où les concurrents multiplient les innovations logicielles dopées à l’IA, une question domine : où est le Siri nouvelle génération ?
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Une stratégie prudente face à la course à l’IA
Lors de son dernier événement, Apple a très peu évoqué l’intelligence artificielle. Les seules références concernaient des outils déjà annoncés à la WWDC, comme Visual Intelligence, ou des améliorations limitées dans l’appareil photo avec Center Stage.
Le contraste est frappant avec Google, qui a récemment lancé son Pixel 10, un smartphone intégrant directement son modèle d’IA Gemini. De leur côté, les utilisateurs d’iPhone devront attendre 2026 pour bénéficier d’une version réinventée de Siri, capable de rivaliser avec les assistants les plus avancés. En attendant, Apple se contente de proposer des fonctionnalités jugées « basiques » : génération d’images, résumé de texte, traduction en direct ou encore recherche visuelle.
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Vers un Siri alimenté par des partenaires externes ?
Les rumeurs se multiplient autour d’un partenariat avec Google, voire d’autres acteurs comme Anthropic ou OpenAI. Cette stratégie, loin de représenter un aveu de faiblesse, pourrait au contraire constituer un avantage pour Apple. Les utilisateurs d’iPhone privilégient déjà les solutions Google (Gmail, Drive, Maps, Chrome) au détriment des applications natives de la marque. Pourquoi ne pas appliquer la même logique à l’assistant vocal ?
Si Apple intègre nativement un modèle tiers performant dans ses appareils, l’expérience utilisateur gagnerait en fluidité, sans nécessiter de passer par des applications séparées. De plus, la firme de Cupertino pourrait ainsi bénéficier des avancées rapides du secteur sans supporter à elle seule le poids colossal des investissements en recherche et en infrastructures.
Miser sur le matériel et l’expérience utilisateur
En attendant que Siri rattrape son retard, Apple continue de faire ce qu’elle maîtrise le mieux : le matériel et le design. L’iPhone 17 Air illustre cette obsession pour la finesse et l’élégance. La marque met aussi en avant des innovations comme Liquid Glass, des caméras toujours plus performantes et une attention particulière portée à la confidentialité des données.
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Ainsi, même sans un Siri révolutionnaire, Apple peut maintenir son attractivité grâce à la combinaison de son écosystème matériel haut de gamme et de partenariats stratégiques dans l’IA. Pour les consommateurs, cela signifierait profiter à la fois de l’excellence du design Apple et de la puissance technologique de leaders de l’IA.
