Longtemps ignoré du grand public, Facebook Dating semble connaître une véritable renaissance.
Lancé discrètement en 2019, le service de rencontre intégré à Facebook n’avait jamais vraiment réussi à s’imposer face à des géants comme Tinder, Bumble, Hinge ou Grindr. Pourtant, selon les chiffres récemment publiés par Meta, la plateforme compte aujourd’hui 21,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans 52 pays. Une performance qui surprend, notamment par sa popularité croissante chez les jeunes adultes.
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Un retour inattendu de Facebook sur le marché de la rencontre
Contrairement à ses concurrents, Facebook Dating n’est pas une application indépendante. Il s’agit d’une fonctionnalité intégrée directement dans le réseau social, accessible depuis la barre de navigation principale de l’application Facebook. Même si votre profil indique que vous êtes en couple, l’onglet reste bien visible, preuve que Meta souhaite encourager sa découverte.
Mais au-delà de sa simplicité d’accès, c’est surtout son modèle gratuit qui attire les utilisateurs. Là où Hinge ou Tinder multiplient les options payantes pour “booster” les matchs ou débloquer des profils “premium”, Facebook Dating reste entièrement gratuit. Meta n’a pas besoin de monétiser chaque swipe : l’entreprise profite déjà de la collecte de données pour nourrir son gigantesque écosystème publicitaire.
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Les jeunes adultes redécouvrent Facebook
L’un des constats les plus surprenants de cette annonce concerne la tranche des 18-29 ans. Aux États-Unis, plus de 1,7 million de jeunes utilisateurs fréquentent activement Facebook Dating. C’est peu comparé aux 7,3 millions d’utilisateurs actifs de Tinder ou aux 4,4 millions sur Hinge, mais la croissance est notable. Meta affirme même avoir constaté une hausse de 24 % des conversations dans cette tranche d’âge en un an.
Ce regain d’intérêt s’explique sans doute par la lassitude des jeunes face aux modèles économiques des applications de rencontre classiques. Entre les “roses” payantes sur Hinge et les abonnements premium sur Tinder, beaucoup d’utilisateurs ressentent une forme de “fatigue du dating”. Dans ce contexte, Facebook Dating apparaît comme une alternative plus simple, plus honnête et moins mercantile.
Un service sans artifices mais avec un potentiel réel
Facebook Dating ne révolutionne pas le concept de la rencontre en ligne, mais sa philosophie sans contrainte financière séduit de plus en plus. Ici, pas de profil à payer pour débloquer, pas de “super-like” ni d’algorithme exclusif : tout le monde est logé à la même enseigne.
Meta profite aussi d’un atout unique : son immense base d’utilisateurs. En intégrant la rencontre à une application déjà utilisée par des milliards de personnes, Facebook Dating se positionne comme une plateforme naturelle pour créer des connexions réelles, sans devoir télécharger un outil supplémentaire.
Et si Facebook, souvent jugé dépassé par la jeune génération, retrouvait une seconde jeunesse grâce à l’amour ?
