Cloudflare, fournisseur d’infrastructure cloud qui dessert 20% du web, a annoncé le lancement de son nouveau marché Pay per Crawl, permettant aux propriétaires de sites web de monétiser l’accès de leurs contenus aux robots d’IA.
Ce marché devrait transformer la relation entre les propriétaires de sites web et les entreprises d’IA en permettant à ces derniers de payer pour le « crawl » de leurs pages, soit la collecte de données sur leurs sites.
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Un modèle économique orienté vers l’IA
Le lancement de Pay per Crawl fait suite à une série d’outils déployés par Cloudflare au cours de l’année dernière pour permettre aux éditeurs de mieux contrôler l’accès des crawlers d’IA à leurs sites. En lançant cette nouvelle fonctionnalité, Cloudflare propose un moyen aux éditeurs de choisir le tarif qu’ils souhaitent appliquer à chaque accès de robot IA, facilitant ainsi le processus de monétisation du contenu.
Les utilisateurs de ce service, qu’ils soient éditeurs de sites web ou entreprises d’IA, auront la possibilité de déterminer la valeur de chaque “crawl”. En d’autres termes, ils peuvent choisir d’accepter que leurs sites soient visités par des robots d’IA en échange d’une compensation financière. Cette approche propose un modèle économique alternatif au traditionnel système de trafic via Google Search, qui a historiquement dominé l’écosystème de la monétisation des sites web.
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Un changement nécessaire face à la montée des IA
Le marché de la publication en ligne est en pleine mutation avec l’essor des IA, qui bouleversent les modèles traditionnels. Alors que Google reste un acteur majeur, les robots d’IA tels que ceux d’OpenAI ou d’Anthropic prennent une place importante dans le système de recommandation d’informations et de contenu. Ce changement a créé un fossé pour les éditeurs, qui voient leurs articles être exploités sans pouvoir réellement profiter du trafic généré par ces intelligences.
Cloudflare, en mettant en place ce marché Pay per Crawl, cherche à fournir aux éditeurs une forme de compensation plus juste face à l’exploitation de leurs contenus par les IA. L’objectif est de permettre aux éditeurs de monétiser ce contenu d’une manière qui soit plus équitable dans le contexte numérique actuel.
La bataille pour l’avenir des éditeurs de contenu
Avec ce modèle, Cloudflare cherche à réinventer la manière dont les éditeurs de contenu interagissent avec les robots d’IA. En permettant aux entreprises d’IA de négocier directement l’accès au contenu, Cloudflare pourrait redéfinir l’économie de la publication en ligne. Ce modèle offre un contrôle renforcé aux éditeurs et pourrait ouvrir la voie à une plus grande autonomie financière pour les sites web en ligne.
Toutefois, le succès de cette initiative dépendra de l’adhésion des entreprises d’IA, qui, pour l’instant, bénéficient d’un accès gratuit à une grande quantité de contenu. En l’absence d’un système de monétisation général, convaincre les IA de payer pour l’accès aux données pourrait s’avérer difficile, même si Cloudflare semble avoir les atouts nécessaires pour réussir cette transition.
