Instagram continue de miser sur la vidéo courte pour renforcer son engagement.
La plateforme a annoncé le test d’une nouvelle interface, baptisée « Reels-first », en Inde et en Corée du Sud. L’objectif est clair : placer les vidéos Reels au centre de l’expérience utilisateur et capitaliser sur un format qui tire désormais une grande partie de sa croissance.
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Une interface réorganisée autour des Reels
Dans cette version testée, la page d’accueil s’ouvre directement sur l’onglet Reels, reléguant le fil classique à l’arrière-plan. Les Stories restent visibles en haut de l’écran, mais l’interface change sensiblement : le bouton de messagerie directe (DM) prend désormais place au centre de la barre de navigation, tandis que l’onglet Reels passe en deuxième position pour être plus accessible.
Le fil d’actualité est aussi repensé. L’onglet « Following », placé à côté de Reels, propose désormais trois vues distinctes :
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All : les recommandations et publications des comptes suivis.
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Friends : uniquement le contenu des amis proches et des comptes mutuels.
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Latest : les publications les plus récentes pour un suivi en temps réel.
Cette nouvelle organisation illustre la volonté d’Instagram d’aligner son application sur les usages actuels, où la découverte et la viralité priment sur la simple consultation chronologique.
L’importance stratégique des Reels pour Meta
Meta, maison mère d’Instagram, mise de plus en plus sur les vidéos courtes comme levier de croissance. La semaine dernière, le groupe annonçait avoir dépassé les 3 milliards d’utilisateurs mensuels sur Instagram, une performance attribuée en grande partie à l’essor des Reels. Selon l’entreprise, ces vidéos sont partagées 4,5 milliards de fois par jour à travers ses différentes plateformes, preuve de leur rôle central dans les interactions sociales.
Ce test « Reels-first » confirme la stratégie de Meta : donner un maximum de visibilité à ce format pour encourager la consommation et le partage. Après avoir intégré les Reels à Facebook et doublé la mise sur la monétisation publicitaire, Instagram s’aligne ainsi encore davantage sur la logique de TikTok, son principal concurrent.
Un test local avant un déploiement mondial
Pour l’instant, cette refonte de l’interface est limitée à un nombre restreint d’utilisateurs en Inde et en Corée du Sud. Ces deux marchés sont stratégiques : l’Inde représente le plus grand bassin d’utilisateurs d’Instagram après les États-Unis, et la Corée du Sud est un hub numérique où les tendances sociales se propagent rapidement.
Instagram précise que, selon les retours, le nouveau design pourrait être déployé à l’échelle mondiale. Si tel est le cas, l’application deviendrait encore plus orientée vers la vidéo, renforçant la position des Reels comme point d’entrée principal pour les utilisateurs.
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Avec cette nouvelle interface, Instagram confirme que les Reels sont au cœur de son avenir. En testant un design qui place la vidéo en première ligne, la plateforme cherche à consolider sa domination face à TikTok et à fidéliser ses 3 milliards d’utilisateurs dans un écosystème où le format court est roi.
