Dans les semaines à venir, TikTok lancera des vidéos de trois minutes, triplant ainsi la longueur actuelle des vidéos auxquelles les créateurs de contenu ont accès.
Tous les utilisateurs de TikTok pourront bientôt créer des vidéos d’une durée maximale de trois minutes, car l’application commence à permettre à tous les utilisateurs de la plateforme de tripler la longueur d’un message vidéo. C’est la deuxième fois que TikTok étend la durée des vidéos créées dans l’application, après avoir fait passer la durée maximale de 15 secondes à une minute. Cette dernière augmentation est une autre mesure prise par TikTok pour diversifier la façon dont les utilisateurs interagissent avec la plateforme de partage de vidéos.
Les efforts de TikTok pour redéfinir en permanence la façon dont les utilisateurs s’engagent avec la plateforme font suite à des années de controverse autour de la position de l’appli dans certains pays, notamment les États-Unis. En 2019, l’appli a lancé TikTok Live, permettant aux diffuseurs d’interagir avec le public en temps réel. L’appli n’a également jamais cessé d’élargir les options disponibles pour éditer des photos et des vidéos avec un flux continu de nouveaux filtres, effets et outils.
Depuis décembre dernier, TikTok a permis à certains créateurs de contenu de tester des vidéos de trois minutes, mais cela va bientôt changer. Dans un communiqué de presse, le chef de produit de TikTok, Drew Kirchhoff, explique que ce changement est basé sur les commentaires des utilisateurs et que le format vidéo plus long permettra aux créateurs de “créer des types de contenu nouveaux ou élargis.” Une fois que la nouvelle fonctionnalité de trois minutes sera disponible, les utilisateurs recevront une notification les informant de la longueur étendue. En parlant de cela, l’annonce indique que les vidéos de trois minutes seront disponibles pour tous les utilisateurs dans “les semaines à venir”.
Trois minutes vont-elles changer TikTok ?
Il est trop tôt pour savoir ce que le passage aux vidéos de trois minutes signifie pour l’interaction des utilisateurs sur l’application, mais certains avantages sont évidents. Par exemple, au lieu d’obliger les utilisateurs à regarder des vidéos en plusieurs parties sur un même sujet, l’allongement de la durée des vidéos modifiera la façon dont les créateurs présentent et trient beaucoup plus d’informations dans une seule vidéo. L’impact que cela aura sur le style vif des vidéos virales actuelles de TikTok ne pourra pas être jugé avant que le format ne soit utilisé dans la nature mais, la durée moyenne des vidéos YouTube étant d’environ dix minutes, le passage à des vidéos de trois minutes réduit littéralement l’une des principales différences entre les deux applications.
L’allongement de la durée maximale des vidéos est également susceptible d’avoir un effet sur la page “Pour toi” de TikTok, car la rétention des spectateurs devient un aspect auquel les créateurs doivent être encore plus attentifs lorsqu’ils réalisent des vidéos un peu plus longues. Toutefois, cette mesure permettra aux créateurs de respirer un peu plus lorsqu’ils abordent des sujets tels que la cuisine ou l’histoire, même s’ils perdent une partie de l’urgence qui attire l’attention. Bien sûr, aucun utilisateur n’est obligé de commencer à créer des vidéos TikTok plus longues et la communauté au sens large pourrait très bien décider que soixante secondes est la longueur optimale pour les vidéos.
