L’application Locket, réseau social privé centré sur le partage de photos entre amis, connaît un regain spectaculaire de popularité, notamment auprès de la Génération Alpha, grâce à sa nouvelle fonctionnalité baptisée Rollcall.
En combinant simplicité, authenticité et innovations issues des technologies d’Apple, Locket redéfinit la manière dont les jeunes se connectent au quotidien.
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Une idée simple : partager des moments réels via l’écran d’accueil
Locket s’était déjà distinguée en 2022 en utilisant les widgets d’iOS pour transformer l’écran d’accueil en un véritable espace social. Plutôt que d’inonder les utilisateurs de notifications, l’application affichait directement les photos de leurs amis sur leur téléphone, encourageant ainsi un échange naturel et continu.
Avec Rollcall, la jeune start-up fondée par Matt Moss pousse le concept encore plus loin. Chaque semaine, les utilisateurs sont invités à partager leurs meilleures photos via une activité en direct (Live Activity) qui s’affiche directement sur l’écran de verrouillage ou la Dynamic Island de l’iPhone. Ce système, introduit avec iOS 18, permet à Locket de capter l’attention sans interrompre l’expérience utilisateur, tout en recréant la spontanéité d’une vraie conversation entre amis.
Un succès fulgurant porté par la Génération Alpha
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Locket compte plus de 91 millions d’installations sur iOS et Android, et plus d’un million de partages ont été réalisés dès la première semaine de lancement de Rollcall. Plus de 25 % des utilisateurs actifs participent désormais à cette initiative hebdomadaire, preuve que la formule fonctionne.
Selon Matt Moss, près de 80 % des utilisateurs de Rollcall appartiennent à la Génération Alpha, un public jeune en quête d’expériences numériques authentiques et ludiques. Contrairement à la Génération Z, qui voit Locket comme un complément à d’autres réseaux, la Génération Alpha utilise l’application comme leur principal moyen de communication entre amis, privilégiant les échanges directs et privés.
Locket veut aller plus loin que la photo
Fort de ce succès, Locket prépare déjà la prochaine étape : intégrer la vidéo, la musique et de nouveaux formats d’expression. L’idée est d’enrichir l’expérience tout en restant fidèle à la mission première de l’application : favoriser les liens réels entre amis.
Contrairement à d’autres acteurs du secteur, Locket ne souhaite pas intégrer de contenus générés par IA. Matt Moss préfère envisager une IA utile pour organiser des souvenirs ou créer des collages personnalisés, sans dénaturer la spontanéité du partage humain.
L’entreprise, qui compte aujourd’hui une quinzaine d’employés, est rentable depuis 2023 et continue de croître grâce à son modèle d’abonnement, qui séduit déjà plus de 100 000 abonnés.
