OpenAI vient de dévoiler ChatGPT Go, un nouveau plan d’abonnement abordable lancé exclusivement en Inde.
Proposé à 399 ₹ par mois (environ 4,60 $), il se positionne bien en dessous du ChatGPT Plus, facturé 1 999 ₹ (près de 23 $). L’objectif est clair : rendre l’accès à l’IA plus accessible à l’immense base d’utilisateurs indiens, tout en offrant des fonctionnalités améliorées par rapport à la version gratuite.
Ce plan permet aux abonnés de bénéficier de 10 fois plus de messages, d’images générées et de fichiers téléversés que dans la formule gratuite. De plus, il intègre une mémoire plus performante pour des réponses personnalisées et continues, une fonctionnalité particulièrement attendue par les utilisateurs. OpenAI a également facilité le paiement en intégrant UPI, le système de paiement unifié massivement utilisé en Inde.
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Une stratégie adaptée à un marché en pleine expansion
L’Inde est aujourd’hui le deuxième plus grand marché de ChatGPT, comme l’a récemment souligné Sam Altman, PDG d’OpenAI. Avec plus de 29 millions de téléchargements en 90 jours, le pays représente un vivier stratégique pour l’entreprise. Pourtant, la monétisation restait limitée : sur la même période, ChatGPT n’y a généré que 3,6 millions de dollars de revenus.
Le lancement de ChatGPT Go apparaît donc comme une réponse directe aux attentes locales. D’autres acteurs de l’IA ont déjà pris des initiatives similaires : Perplexity a collaboré avec Airtel pour offrir un accès gratuit à son plan premium, tandis que Google a offert un an d’abonnement gratuit à son plan AI Pro pour les étudiants indiens. Contrairement à ces offres promotionnelles, OpenAI choisit de miser sur une tarification adaptée et durable, plutôt que sur des cadeaux temporaires.
Un modèle qui pourrait s’exporter
Si l’offre est pour l’instant limitée à l’Inde, OpenAI a confirmé travailler sur une expansion progressive vers d’autres régions. Le pays sert ainsi de marché test, permettant de mesurer l’impact d’une tarification locale sur le taux de conversion des utilisateurs gratuits vers un abonnement payant.
Ce lancement s’inscrit aussi dans un contexte de forte croissance de l’usage de ChatGPT dans le pays, notamment depuis l’intégration de l’outil de génération d’images et des améliorations en matière de personnalisation. Nick Turley, vice-président chez OpenAI, a rappelé que l’entreprise souhaitait avant tout répondre à la demande : « Rendre ChatGPT plus abordable a toujours été une requête centrale des utilisateurs. »
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Avec cette offre, OpenAI ne se contente pas de baisser ses prix : l’entreprise teste un modèle de croissance basé sur l’accessibilité, qui pourrait bien devenir la norme dans d’autres pays émergents.
