Lors de l’appel sur les résultats financiers du quatrième trimestre, Alphabet a choisi de ne pas répondre à une question d’investisseur concernant son partenariat en intelligence artificielle (IA) avec Apple.
Lorsque l’analyste a posé une question sur les partenariats d’AI, y compris celui avec Apple pour alimenter Siri, la question a été complètement ignorée. Ce silence laisse entendre qu’Alphabet n’est pas encore prêt à discuter de l’impact potentiel de cette collaboration sur ses activités principales, alors que l’entreprise se concentre de plus en plus sur l’IA.
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Une relation stratégique et bénéfique entre Google et Apple
La relation entre Google et Apple est de longue date et a toujours été mutuellement bénéfique. L’accord sur la recherche a vu Google verser 20 milliards de dollars à Apple pour devenir le moteur de recherche par défaut sur les appareils iPhone. En retour, Google a gagné l’accès à la base de clients massive d’Apple, qui a récemment annoncé disposer de 2,5 milliards d’appareils actifs dans le monde. Cet accord a été crucial pour le moteur de recherche, mais l’accord actuel sur l’IA semble avoir des implications plus complexes.
L’accord Apple AI et son impact potentiel
Le partenariat avec Apple pour l’IA, qui se concentre sur la technologie derrière Siri, est estimé à environ 1 milliard de dollars par an pour Apple. Cependant, les bénéfices immédiats pour Google ne sont pas aussi évidents que ceux liés à la recherche, où la publicité joue un rôle central dans le modèle économique de l’entreprise. Alors que Google a annoncé l’introduction d’annonces dans “AI Mode” de Google Search, ces tests ne sont pour l’instant qu’expérimentaux. Les publicités sont intégrées dans les réponses du chatbot, mais leur placement en dessous ou à l’intérieur des réponses soulève des questions sur l’efficacité du modèle.
Les défis à long terme du modèle économique de l’IA
Google expérimente également avec le shopping “agentic”, incluant l’option “Shop with AI Mode”, qui vise à guider les consommateurs vers un processus de paiement fluide à partir de l’interface IA. Cependant, avec des concurrents comme Anthropic, qui se positionne contre les modèles publicitaires en IA avec sa propre annonce pendant le Super Bowl, la question de savoir comment le modèle économique de Google évoluera à long terme reste ouverte. Cette compétition pourrait changer la dynamique de l’IA et redéfinir le rôle de Google dans l’IA.
En conclusion, bien qu’Apple et Google continuent de collaborer sur l’IA, notamment pour améliorer Siri, l’absence de détails sur cet accord laisse entrevoir un avenir incertain pour l’intégration de la publicité dans l’IA. Alphabet pourrait être en train d’évaluer la manière dont cet accord impactera ses revenus futurs, mais pour l’instant, les informations restent floues et difficiles à prédire.
