Pourquoi l’incident de la fête annulée par la police a-t-il permis à la startup Cluely de renforcer sa notoriété malgré l’échec de l’événement ?

Lundi soir, une fête censée être une simple après-soirée d’un événement Y Combinator est devenue un véritable phénomène sur les réseaux sociaux.

Cluely, une startup fondée par Roy Lee, avait prévu un événement pour célébrer l’AI Startup School, un événement majeur auquel participaient des figures comme Sam Altman et Elon Musk. Ce qui semblait être un rassemblement privé pour quelques amis s’est rapidement transformé en une foule de près de 2000 personnes. Tout a commencé par une vidéo satirique sur X (anciennement Twitter) où Roy Lee annonçait la fête. Mais cette petite annonce a rapidement pris une ampleur démesurée, avec des milliers de personnes s’agglutinant devant le lieu de l’événement.

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La police intervient, la fête avortée

Alors que la foule grandissait et que la file d’attente envahissait plusieurs blocs, les autorités ont rapidement réagi. La police est intervenue pour éviter que la situation ne devienne incontrôlable. Roy Lee, visiblement désillusionné mais toujours sur le ton de l’humour, a commenté : “L’aura de Cluely est trop forte !” et a ajouté que, même si la fête n’a pas eu lieu, elle resterait probablement la “plus légendaire des fêtes qui n’ont jamais eu lieu”. Un bel exemple de l’humour noir qui caractérise l’entreprise et son créateur.

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Cluely : une startup controversée et audacieuse

Cluely n’est pas étrangère à la controverse. Avant de se lancer dans la création de la startup, Roy Lee avait attiré l’attention avec un tweet virale annonçant sa suspension de l’Université de Columbia après avoir créé un outil d’IA permettant de tricher lors d’entretiens d’embauche pour les ingénieurs logiciels. L’outil permettait à l’utilisateur de dissimuler des informations lors d’un entretien, ce qui a alimenté les critiques. Cependant, malgré cette approche provocante, Cluely a tout de même réussi à lever 5,3 millions de dollars en financement.

L’entreprise a depuis modifié son image, abandonnant l’idée de “tricher à tout prix” pour une approche marketing plus subtile, se présentant désormais comme offrant “tout ce dont vous avez besoin, avant même que vous ne posiez la question”.

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Une situation inattendue, mais un buzz réussi

Malgré l’échec de la fête, l’incident a généré une attention considérable pour la marque. Les mèmes et blagues sur l’événement ont envahi Internet, contribuant à renforcer la notoriété de Cluely. Roy Lee a promis que la prochaine fête serait mieux organisée et qu’elle ne serait pas interrompue par la police. En attendant, l’entreprise continue de bénéficier de l’impact médiatique de cet événement raté, et les réseaux sociaux ne cessent de parler de cette fête qui, bien qu’avortée, reste “légendaire” dans l’esprit des utilisateurs.

Ainsi, même sans la fête, Cluely a une nouvelle fois prouvé sa capacité à capter l’attention, même dans la débâcle.