Spotify poursuit sa stratégie de personnalisation en introduisant une nouvelle fonctionnalité : les smart filters.
Ces filtres intelligents permettent aux abonnés Premium de mieux organiser et explorer leur bibliothèque musicale selon leurs envies, en sélectionnant une activité, un genre ou encore une humeur. Déjà disponible dans plusieurs marchés, cette nouveauté vise à renforcer l’expérience utilisateur, mais soulève aussi des interrogations sur la complexité croissante de l’interface.
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Une personnalisation plus fine de l’expérience d’écoute
Avec les smart filters, les abonnés peuvent désormais filtrer leurs contenus par contexte d’utilisation. Que ce soit pour trouver une playlist de sport, de détente, ou un style musical particulier, la navigation devient plus intuitive. Les filtres s’appliquent aussi bien aux morceaux qu’aux podcasts ou aux livres audio, et peuvent même servir de point de départ pour lancer une nouvelle session avec l’AI DJ de Spotify.
Le déploiement a commencé aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, en Irlande, en Nouvelle-Zélande et en Afrique du Sud. La plateforme estime que la fonctionnalité sera disponible pour l’ensemble des utilisateurs Premium dans les prochaines semaines.
Un pas de plus dans la course à la différenciation
Ces filtres viennent s’ajouter à une série d’outils lancés récemment par Spotify pour se distinguer de ses concurrents. En avril, l’entreprise introduisait la création de playlists personnalisées via des prompts IA. En mai, elle proposait de nouveaux outils de gestion des playlists, ainsi que la possibilité de créer des pochettes personnalisées.
Spotify mise aussi sur son AI DJ, capable de commenter et d’adapter les sélections musicales en temps réel, et continue d’améliorer son emblématique Discover Weekly, qui reste un atout majeur dans la fidélisation des utilisateurs. Ces innovations, même modestes en apparence, visent à consolider l’image de Spotify comme plateforme de streaming la plus personnalisée du marché.
Des utilisateurs séduits… mais parfois déboussolés
Si ces nouveautés renforcent l’offre, elles soulignent aussi un problème récurrent : une interface jugée trop chargée. L’ajout successif de fonctionnalités – messagerie, commentaires sur les podcasts, sondages, stories, vidéos musicales et podcasts filmés – donne à l’application un aspect hybride entre TikTok et YouTube.
Beaucoup d’utilisateurs apprécient la richesse de l’expérience, mais certains estiment que cette accumulation rend l’application confuse et trop axée sur les recommandations algorithmiques. Cette frustration pousse même une partie du public à se tourner vers d’autres plateformes. Malgré ces critiques, les chiffres montrent que Spotify continue de croître : son nombre d’utilisateurs a progressé de 11 % en un an, atteignant 696 millions, dont 276 millions d’abonnés payants (+12 %).
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Avec les smart filters, Spotify confirme sa volonté de miser sur la personnalisation poussée pour renforcer l’engagement et maintenir sa place de leader du streaming musical. Mais à force d’ajouter des options, la plateforme risque de transformer son atout principal — la simplicité d’accès à la musique — en un écosystème dense et parfois déroutant. L’équilibre entre innovation et clarté sera donc crucial pour séduire durablement ses utilisateurs.
