Le monde de la mode de luxe franchit une nouvelle étape avec le lancement de Ella, un outil de styling personnalisé alimenté par l’intelligence artificielle.
Fruit d’un partenariat inédit entre Vivrelle, Revolve et FWRD, cette innovation promet de transformer la manière dont les clients choisissent leurs tenues, que ce soit pour acheter ou pour louer des articles de mode haut de gamme.
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Un partenariat inédit dans le secteur de la mode
Vivrelle, plateforme d’adhésion spécialisée dans la location d’articles de luxe, s’associe avec les géants Revolve et FWRD pour offrir aux consommateurs une expérience shopping repensée. Contrairement aux initiatives isolées observées dans le passé, il s’agit ici de la première collaboration tripartite de cette ampleur dans la mode pour créer une solution basée sur l’IA.
Revolve et FWRD proposent déjà des collections variées de vêtements et accessoires de créateurs, Revolve offrant même une section dédiée à la seconde main. Grâce à Ella, les trois enseignes mutualisent leurs catalogues et leurs expertises pour concevoir une expérience omnicanale, combinant location, revente et achat.
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Ella, un styliste virtuel à portée de main
Concrètement, Ella fonctionne comme un assistant personnel de style. Les utilisateurs peuvent lui demander, par exemple, « une tenue pour un enterrement de vie de jeune fille » ou encore « quoi emporter pour un voyage ». L’IA explore alors l’ensemble des inventaires de Vivrelle, Revolve et FWRD pour proposer des combinaisons adaptées. Une fois la sélection validée, les clients passent à la caisse via un panier unifié sur Vivrelle, simplifiant l’expérience d’achat.
Plus on utilise Ella, plus ses recommandations deviennent pertinentes, grâce à un apprentissage progressif basé sur les préférences et comportements d’achat. L’outil est pensé comme l’équivalent mode de demander à ChatGPT quel look porter à Miami pour un week-end entre amies.
Une innovation qui s’inscrit dans une tendance plus large
Ella n’est pas la première expérimentation IA de ces trois enseignes. Plus tôt cette année, elles avaient déjà lancé Complete the Look, un outil proposant des suggestions de dernière minute pour compléter les articles d’un panier. Mais avec Ella, elles franchissent un cap : celui d’un styling proactif et conversationnel, pensé pour accompagner les clients en amont de leurs décisions.
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Cette avancée s’inscrit dans une mouvance plus large : depuis des décennies, la mode cherche à rendre le shopping personnalisé plus accessible. De la garde-robe numérique imaginée dans le film culte Clueless aux récentes solutions basées sur l’IA, l’industrie n’a cessé de rêver d’un styliste virtuel universel. L’explosion actuelle de l’IA générative offre enfin les moyens techniques pour concrétiser cette vision.
