L’intelligence artificielle s’impose peu à peu dans l’industrie du jeu vidéo, qu’il s’agisse de procédural, de génération d’assets, d’assistance au codage ou de création automatisée de voix et d’animations.
Pourtant, cette transition technologique ne se fait pas sans tension. Preuve en est : Tim Sweeney, PDG d’Epic Games, vient de s’attaquer publiquement à Valve au sujet de sa politique d’étiquetage des jeux utilisant l’IA sur Steam. Selon lui, cette exigence devient obsolète et n’a plus réellement de sens.
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Steam impose un label IA, mais Epic Games estime qu’il deviendra inutile
Depuis janvier 2024, Valve impose aux studios publiant sur Steam de signaler clairement l’usage d’IA générative, que ce soit pour des assets visuels, audio ou du code. Cette mesure était initialement présentée comme un compromis pour permettre la publication de la majorité des jeux intégrant de l’IA tout en répondant aux inquiétudes juridiques sur le droit d’auteur.
Mais pour Tim Sweeney, cette règle n’est plus adaptée au marché actuel. Dans une série de messages publiés sur X fin novembre 2025, il affirme que le label « Made with AI » deviendra bientôt « implicite » pour presque tous les jeux, tant l’IA se généralise dans les processus de développement.
Un rapport publié cet été abonde dans ce sens : un jeu sur cinq publié sur Steam en 2025 mentionnait déjà l’utilisation de l’IA, contre seulement 7 % de l’ensemble du catalogue.
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Une comparaison provocatrice qui divise les développeurs
Face aux utilisateurs soutenant le droit du public à être informé, Sweeney a répondu avec sarcasme :
« Pourquoi ne pas imposer aussi une mention du shampoing utilisé par les développeurs ? Les joueurs méritent de savoir, non ? »
Cette analogie a déclenché une vague de réactions.
Mike Bithell, créateur du célèbre Thomas Was Alone, l’a accusé de défendre la production de jeux « à la chaîne » et de croire que toute l’industrie devrait adopter ces outils par nécessité plutôt que par choix.
Pour certains joueurs comme pour une partie des développeurs, l’usage massif d’IA serait synonyme de baisse de qualité, de perte artistique et d’homogénéisation des jeux. Pour d’autres, il s’agit simplement d’une évolution naturelle, comparable à l’arrivée du moteur 3D, des shaders ou de la mocap.
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Une normalisation inévitable de l’IA dans le jeu vidéo ?
Selon le dernier sondage Stack Overflow, 84 % des développeurs utilisent déjà l’IA ou prévoient de le faire prochainement. Ce chiffre renforce l’idée que la politique de Valve pourrait devenir vite obsolète — ou au minimum nécessiter une mise à jour plus nuancée.
Sweeney mise sur un futur où l’IA sera aussi banale qu’un moteur graphique. Valve, de son côté, semble encore vouloir cadrer l’utilisation de ces outils dans un contexte légal incertain.
