En quoi la stratégie marketing de Perplexity lors du Super Bowl a-t-elle été plus efficace que les publicités traditionnelles de Google et OpenAI ?

L’intelligence artificielle transforme de nombreux domaines, et le secteur de la recherche en ligne ne fait pas exception.

Perplexity, une alternative innovante à Google et ChatGPT, a récemment fait parler d’elle en misant sur une stratégie marketing inédite lors du Super Bowl. Plutôt que d’investir des millions dans une publicité télévisée, l’entreprise a lancé un simple post sur X (anciennement Twitter), incitant les utilisateurs à télécharger son application pour tenter de gagner un million de dollars. Cette initiative a porté ses fruits, augmentant les téléchargements de l’application de 50 %.

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Une stratégie marketing audacieuse et rentable

Contrairement aux géants de l’IA tels que Google et OpenAI, qui ont diffusé des publicités coûteuses pendant le Super Bowl, Perplexity a adopté une approche minimaliste mais percutante. Son concours consistait à inviter les utilisateurs à télécharger l’application, puis à poser au moins cinq questions via l’outil de recherche pendant le match. À la clé, une récompense potentielle d’un million de dollars. Cette technique a permis d’attirer un grand nombre de nouveaux utilisateurs tout en les familiarisant avec le fonctionnement de l’application.

Cette approche a deux avantages : elle réduit considérablement les coûts publicitaires tout en garantissant une interaction directe avec le produit. Plutôt que de simplement exposer un message publicitaire, Perplexity a encouragé l’usage de son application, augmentant ainsi son adoption et sa notoriété de manière organique.

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Une forte augmentation des téléchargements et de la visibilité

Les premiers résultats montrent un succès notable pour cette campagne. Selon les données d’Appfigures, les téléchargements de Perplexity ont atteint 45 000 le jour du Super Bowl, contre une moyenne quotidienne d’environ 30 000 la semaine précédente. Cette augmentation de 50 % témoigne de l’efficacité de la stratégie mise en place.

De plus, l’application a grimpé dans le classement des téléchargements de l’App Store américain. Elle a atteint la 6ᵉ place dans la catégorie « Productivité » avant de redescendre légèrement à la 16ᵉ position. Dans le classement général des applications, Perplexity est passée de la 257ᵉ à la 66ᵉ place, avec un pic à la 49ᵉ position.

Un impact plus ciblé que les publicités traditionnelles

Contrairement aux spots publicitaires de Google et OpenAI, qui visaient à toucher un large public, Perplexity a opté pour une stratégie plus ciblée et engageante. L’approche de Google montrait comment l’IA pouvait aider à rédiger un CV, une fonctionnalité utile mais qui ne s’adresse pas forcément à tous les téléspectateurs du Super Bowl. OpenAI, de son côté, a misé sur un spot plus artistique que pratique, sans démontrer concrètement l’utilité immédiate de ChatGPT.

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En incitant directement les utilisateurs à tester son IA, Perplexity a su démontrer sa valeur ajoutée de manière immédiate et efficace. Ce succès souligne l’importance d’une approche interactive et engageante pour capter l’attention du public dans un univers numérique de plus en plus concurrentiel.