À l’occasion de la sortie de son douzième album The Life of a Showgirl, Taylor Swift a lancé une chasse au trésor numérique en partenariat avec Google, plongeant des millions de fans dans une quête mondiale pleine d’énigmes et de mystère.
Mais très vite, l’excitation s’est transformée en controverse : plusieurs fans ont affirmé que les vidéos dévoilées lors de l’événement semblaient avoir été générées par intelligence artificielle (IA).
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Une chasse au trésor inédite… qui tourne à la polémique
Le week-end dernier, en tapant “Taylor Swift” dans Google, les fans ont découvert un message énigmatique : “12 villes, 12 portes, 1 vidéo à débloquer.”
Chaque porte correspondait à un lieu précis que les fans devaient identifier, puis visiter pour y scanner un QR code. En tout, 12 vidéos uniques contenant des indices ont été révélées, permettant de résoudre l’énigme finale. Une fois le bon mot-clé trouvé et recherché sur Google, une porte orange virtuelle s’est ouverte après 12 millions de clics, révélant le clip paroles de The Fate of Ophelia, un des titres phares du nouvel album.
Si le concept a séduit les “Swifties” au départ, l’enthousiasme est vite retombé. Plusieurs participants ont remarqué que certaines vidéos présentaient des textures étranges, des visuels irréels ou des mouvements rappelant ceux générés par des modèles d’IA. Sur les réseaux sociaux, les fans se sont alors mis à analyser les vidéos image par image, cherchant des signes de création artificielle plutôt que les indices du jeu.
Google accusé d’avoir utilisé son IA pour la campagne
Face à ces soupçons, plusieurs fans ont pointé du doigt Google, estimant que les vidéos auraient pu servir de vitrine à son modèle vidéo Veo 3, concurrent direct du Sora 2 d’OpenAI.
Ni Google ni l’équipe de Taylor Swift n’ont confirmé l’usage de l’intelligence artificielle dans cette campagne. Cependant, cette hypothèse paraît plausible, d’autant que Google et la chanteuse ont déjà collaboré à plusieurs reprises sur des projets promotionnels interactifs.
Si ces vidéos ont bien été générées par IA, il s’agirait pour Google d’un coup marketing stratégique, profitant de la visibilité mondiale de Taylor Swift pour démontrer la puissance de ses outils créatifs.
L’IA dans l’art : un débat toujours plus vif
Cette polémique intervient dans un contexte tendu autour de l’usage de l’IA dans la création artistique. De nombreux artistes s’inquiètent du fait que leurs œuvres soient utilisées pour entraîner ces modèles sans autorisation.
Taylor Swift elle-même s’était exprimée sur le sujet en 2024, après qu’une image IA truquée la montrant soutenant Donald Trump avait circulé en ligne. L’incident l’avait poussée à dénoncer publiquement les dérives potentielles de cette technologie.
L’outil Google que les créateurs attendaient sans le savoir vient d’arriver
Pour l’heure, le mystère reste entier : les vidéos de la chasse au trésor ont-elles été créées par IA ou non ? En attendant une réponse officielle, le débat entre innovation et authenticité artistique continue d’animer les fans de Taylor Swift.
