Dans un contexte de baisse d’engagement des utilisateurs, Tinder a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui pourrait bien redynamiser son application : Double Date.
Ce nouveau mode permet aux utilisateurs de se connecter avec un ami pour discuter avec d’autres utilisateurs qui partagent au moins une préférence commune, comme le genre ou l’orientation sexuelle. L’idée est de créer une dynamique de groupe, où les conversations sont moins tendues et plus naturelles, en réduisant l’anxiété liée aux rencontres en solo.
L’objectif de cette fonctionnalité est de rendre l’expérience de rencontre moins stressante et plus décontractée, en encourageant les utilisateurs à interagir dans un environnement plus confortable, accompagné d’un ami. Cela peut également permettre à Tinder de se différencier de ses concurrents et d’attirer de nouveaux utilisateurs, notamment ceux de la génération Z, qui sont plus enclins à rechercher des expériences de rencontre collectives.
Lire aussi :
- Patreon annonce une augmentation de la commission pour les nouveaux créateurs : Pourquoi c’est important ?
- Tinder va-t-il révolutionner les rencontres avec la nouvelle « préférence de taille » payante ?
Une fonctionnalité prometteuse pour les jeunes utilisateurs
Lors des tests préliminaires, Tinder a constaté que les utilisateurs se sentaient plus à l’aise pour être eux-mêmes lorsqu’ils interagissaient avec d’autres, grâce à l’environnement de groupe. De plus, l’utilisation de la fonction Double Date a augmenté l’engagement des utilisateurs : en moyenne, les utilisateurs ont envoyé 25% de messages en plus dans les conversations de groupe par rapport aux discussions individuelles. Les données internes montrent également que le volume des messages dans ces chats de groupe a augmenté de 35%, particulièrement chez les utilisateurs de moins de 29 ans.
Cette nouvelle fonctionnalité semble bien répondre aux attentes des utilisateurs plus jeunes, qui recherchent des moyens plus informels de se connecter, mais aussi un moyen de surmonter l’anxiété sociale souvent associée aux rencontres en ligne. Selon Cleo Long, responsable du marketing produit chez Tinder, les utilisateurs ont rapporté que ces conversations en groupe favorisaient une meilleure dynamique et permettaient de passer plus facilement à des rencontres réelles, qu’elles soient amicales ou amoureuses.
Quand ChatGPT joue les cupidons : Une quête Tinder se termine en mariage !
L’adoption du mode Double Date : un pari sur la croissance
Tinder, qui a récemment connu une baisse de 5% de ses abonnés payants, espère que la fonctionnalité Double Date l’aidera à regagner des utilisateurs et à attirer de nouveaux membres. Selon les premiers retours, près de 12% des utilisateurs ayant accepté une invitation à un Double Date étaient de nouveaux utilisateurs ou des utilisateurs revenus. Ces résultats encourageants pourraient bien faire de cette fonctionnalité un atout pour la plateforme.
L’intérêt croissant pour les expériences de rencontres en groupe est également observé dans d’autres applications comme Fourplay, DuoDate ou Doubble, qui ont connu un certain succès en se concentrant sur cette niche. Un rapport britannique a révélé que 48% des répondants de la génération Z considèrent que les double dates peuvent réduire l’anxiété liée aux rencontres.
