Google introduit une stratégie novatrice pour encourager l’utilisation des applications Android déjà installées.
Annoncée lors de la conférence Google I/O 2024, cette initiative vise à redynamiser l’interaction des utilisateurs avec leurs applications. En créant un nouvel espace où les développeurs peuvent mettre en avant leur contenu de manière originale, Google espère augmenter l’engagement des utilisateurs. Cette fonctionnalité, encore à l’essai avec l’aide de plus de 35 partenaires développeurs, tels que Spotify, Pinterest, Tumblr, TikTok et Shopify, promet de transformer l’expérience utilisateur sur Android.
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Fonctionnement et intégration du SDK Engage
Le SDK Engage, actuellement en phase d’invitation seulement, permettra aux développeurs d’attirer de nouveau les utilisateurs dans leurs applications en mettant en avant du contenu intéressant, des promotions, et des offres spéciales. Mekka Okereke, directeur général des applications pour Google Play, a expliqué que ce nouveau surface organiserait automatiquement le contenu le plus pertinent des applications déjà installées par les utilisateurs. Il permettra également la continuation d’expériences entre différentes applications, facilitant ainsi des parcours utilisateur intégrés et immersifs. Avec un simple clic, les utilisateurs pourront lancer des expériences en plein écran qui mettent en valeur le contenu le plus important de leurs applications installées.
Avantages pour les développeurs et les utilisateurs
Cette nouvelle surface offrira des liens profonds qui ouvrent des pages spécifiques à l’intérieur des applications mobiles. Cela pourrait, par exemple, rediriger un utilisateur vers une page d’une application de shopping pour finaliser un achat ou reprendre une session de navigation interrompue. Les entreprises comme Reddit, Uber Eats et Spotify envisagent d’utiliser cette plateforme pour faciliter l’accès des utilisateurs à des expériences spécifiques liées à leurs applications. Cette fonctionnalité ne se limitera pas seulement à rappeler aux utilisateurs ce qu’ils peuvent faire dans une application, mais les incitera également à passer à l’action en proposant des offres spéciales. En outre, elle recommandera également des applications non encore installées en utilisant du contenu attrayant de ces applications.
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Perspectives futures et impact potentiel
Le SDK Engage de Google est positionné pour transformer profondément la façon dont les utilisateurs interagissent avec les applications sur leurs appareils Android. En facilitant des interactions plus fréquentes et en valorisant le contenu des applications existantes, Google pourrait non seulement augmenter l’engagement des utilisateurs mais aussi ouvrir de nouvelles avenues pour la monétisation pour les développeurs. Cette initiative pourrait redéfinir les stratégies de marketing mobile et enrichir l’expérience utilisateur globale sur Android.
