Facebook peut-il vraiment redevenir une plateforme incontournable pour la génération Z avec ses nouvelles stratégies, ou est-il déjà dépassé par ses concurrents ?

Il fut un temps où Facebook était le réseau social incontournable, surtout pour les adolescents et les jeunes adultes.

Que ce soit pour partager des photos prises dans des Apple Stores ou pour participer à des discussions animées, tout se passait sur Facebook. Cependant, les temps ont bien changé. En 2014, environ 71 % des adolescents américains utilisaient la plateforme, un chiffre qui est tombé à 32 % en 2022, avec une légère remontée à 33 % en 2023. Ce déclin montre à quel point les jeunes générations se sont éloignées de Facebook, préférant d’autres réseaux comme Instagram ou TikTok.

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Une tentative de modernisation pour séduire les jeunes adultes

Face à cette désaffection, Meta, la société mère de Facebook, tente de raviver l’intérêt des jeunes en introduisant des fonctionnalités plus attractives. Récemment, l’entreprise a publié un billet de blog intitulé Naviguer dans la vingtaine avec Facebook, destiné à montrer que la plateforme peut encore être utile aux jeunes adultes. Dans cet article, Meta met en avant des groupes communautaires comme NYC Brunch Squad ou des fonctionnalités comme Facebook Dating pour favoriser les rencontres amoureuses. Cependant, on peut se demander si les jeunes adultes d’aujourd’hui sont vraiment enclins à utiliser Facebook pour rencontrer des gens ou organiser leur vie sociale, quand d’autres applications comme Instagram ou Partiful offrent des solutions plus modernes et adaptées à leurs besoins.

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Facebook Marketplace, un service plébiscité par la génération Z

Si Facebook semble avoir du mal à captiver la nouvelle génération sur le plan des interactions sociales, il connaît un succès certain avec Facebook Marketplace. Ce service, qui permet d’acheter et de vendre des biens d’occasion, est devenu très populaire parmi les jeunes utilisateurs. Dans un contexte où la consommation responsable et les préoccupations budgétaires sont importantes, la possibilité d’acheter des produits de seconde main tout en ayant accès au profil du vendeur rassure de nombreux jeunes. D’ailleurs, des plateformes concurrentes comme Fizz, qui a récemment lancé son propre marché, cherchent à capter cette même audience. Pour beaucoup, Facebook Marketplace est devenu la nouvelle version de Craigslist, en plus sécurisé et plus accessible.

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Quel avenir pour Facebook auprès des jeunes générations ?

En dépit de ses efforts pour se moderniser et reconquérir les jeunes adultes, Facebook fait face à une rude concurrence. Aujourd’hui, la plateforme tente de se réinventer en misant sur de nouveaux créateurs de contenu et des événements axés sur les jeunes générations. Toutefois, il est difficile de dire si cela sera suffisant pour faire de Facebook une plateforme à nouveau cool et indispensable, comme elle l’était dans les années 2010. Avec ses 20 ans d’existence, Facebook est en quête d’une nouvelle identité. Parviendra-t-il à s’imposer à nouveau auprès des jeunes ou continuera-t-il à être vu comme le réseau social de leurs parents ?