Meta a annoncé que l’application Instagram Threads commencera à tester des publicités vidéo, un ajout qui pourrait changer la dynamique de la plateforme.
Ce test vise à étendre les possibilités de monétisation de Threads, après l’ouverture de la plateforme aux annonceurs mondiaux le mois dernier. Les publicités vidéo, visibles dans le flux d’actualités de Threads, s’inscrivent dans une volonté de rendre l’application plus attractive pour les marques, en s’inspirant directement de la stratégie publicitaire d’autres réseaux sociaux, notamment X (anciennement Twitter).
Cette annonce a été faite lors de la présentation de Meta à l’IAB NewFronts, un événement où les entreprises de médias sociaux présentent leurs solutions publicitaires. Meta cherche clairement à étendre son offre de publicités et à monétiser plus efficacement ses plateformes.
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Les détails du test publicitaire
Le test des publicités vidéo permettra à un petit groupe d’annonceurs de diffuser des vidéos au format 19:9 ou 1:1 dans le fil d’actualités de Threads. Ces publicités seront intégrées entre les contenus organiques, offrant ainsi une expérience plus fluide aux utilisateurs. Les annonceurs pourront donc placer leurs messages directement dans les flux des utilisateurs, tout en bénéficiant d’un format vidéo plus dynamique.
Cependant, Meta n’a pas fourni de détails sur les coûts associés à ces publicités ni la fréquence à laquelle elles seront affichées. Il sera intéressant de suivre l’évolution de ce test pour comprendre l’impact de ces publicités sur l’engagement des utilisateurs et les revenus générés pour la plateforme.
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Threads face à une concurrence féroce
Cette évolution de Threads fait suite à l’annonce de X et de TikTok, qui ont récemment enrichi leurs offres publicitaires avec des options similaires, permettant aux marques de se connecter à des contenus populaires. La décision de Meta de tester des publicités vidéo dans Threads montre à quel point la concurrence dans l’espace des réseaux sociaux est intense. TikTok, en particulier, est reconnu pour sa capacité à capter l’attention des utilisateurs avec des formats vidéo courts, et Meta cherche à reproduire ce succès avec Threads.
En outre, la récente croissance de Threads, qui compte désormais plus de 350 millions d’utilisateurs actifs mensuels, renforce la position de Meta dans le domaine des réseaux sociaux. Avec une augmentation de 35 % du temps passé sur l’application grâce aux améliorations des systèmes de recommandation, les publicités vidéo pourraient bien tirer parti de cette dynamique.
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L’avenir des publicités vidéo sur Threads
L’introduction des publicités vidéo sur Threads pourrait marquer une nouvelle phase pour l’application, en améliorant son potentiel de monétisation tout en offrant une expérience enrichie aux utilisateurs. Toutefois, cela soulève la question de savoir si cette initiative réussira à se démarquer des plateformes concurrentes et à attirer davantage d’annonceurs.
