Meta prépare-t-il discrètement l’introduction de publicités sur Threads, ou est-ce simplement une étape de développement sans calendrier précis ?

Alors que la plateforme Threads, lancée par Meta pour concurrencer Twitter (désormais X), continue de se développer, des indices suggèrent que des publicités pourraient bientôt y faire leur apparition.

Des développeurs et ingénieurs en rétro-ingénierie ont découvert des références à des produits publicitaires dans le code de l’application, y compris le mot « ads » et des éléments liés à la configuration des publicités. Un fichier JSON utilisé pour des tests internes a également été repéré, confirmant que des tests étaient en cours pour intégrer des publicités sur la plateforme.

Un développeur, Alessandro Paluzzi, a même réussi à forcer l’affichage d’une publication comme étant sponsorisée, démontrant ainsi comment l’étiquette « Sponsorisé » apparaîtrait sur Threads. Cependant, malgré ces découvertes, Meta reste prudent sur la question de la monétisation immédiate de Threads.

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Meta minimise l’urgence de la monétisation

Malgré ces indices, Meta affirme qu’il n’y a pas de calendrier immédiat pour la monétisation de Threads. « Nous ne testons pas les publicités sur Threads pour le moment, et il n’y a pas de calendrier immédiat pour la monétisation », a déclaré Alec Booker, porte-parole d’Instagram, à TechCrunch. Cette déclaration est en ligne avec les précédents commentaires de Mark Zuckerberg, qui avait expliqué aux investisseurs que le développement de nouveaux produits et leur monétisation nécessitent un horizon de plusieurs années.

Meta souhaite d’abord se concentrer sur la rétention des utilisateurs et l’amélioration des fonctionnalités de base avant de penser à la monétisation. Actuellement, la plateforme ajoute des fonctionnalités telles que le cross-posting depuis Instagram et le support pour plusieurs brouillons, visant à solidifier sa base d’utilisateurs avant de se tourner vers les publicités.

Comment les nouvelles fonctionnalités de Threads vont-elles transformer la manière dont les utilisateurs gèrent et interagissent avec leur audience

Threads, une future plateforme de choix pour les annonceurs ?

Il est toutefois évident que Threads, en tant que produit Meta, finira par intégrer des publicités. Adam Mosseri, responsable d’Instagram, l’avait déjà mentionné en avril dernier en affirmant que Meta envisageait « définitivement » d’apporter des publicités à Threads. Pour Meta, il s’agit de rentabiliser la plateforme pour couvrir les coûts opérationnels tout en la maintenant gratuite pour les utilisateurs.

Comment Threads peut-il améliorer son indépendance et tirer des leçons des autres réseaux sociaux pour continuer sa croissance ?

À long terme, Threads pourrait devenir une alternative attrayante pour les annonceurs, surtout dans un contexte où X, sous la direction d’Elon Musk, fait face à des préoccupations croissantes en matière de sécurité des marques. Pour les marketeurs, le fait que Threads soit soutenu par les outils publicitaires performants de Meta pourrait faciliter l’adoption de la plateforme lorsque celle-ci sera prête à accueillir des publicités.