La Federal Communications Commission (FCC) des États-Unis a récemment proposé une nouvelle réglementation qui pourrait changer la façon dont le contenu généré par intelligence artificielle (IA) est utilisé dans les publicités politiques.
La présidente Jessica Rosenworcel a annoncé mercredi que la FCC envisageait d’exiger que toute utilisation de contenu IA dans les publicités politiques soit clairement divulguée aux téléspectateurs et auditeurs. Cette proposition vise à augmenter la transparence dans les campagnes politiques et à informer le public lorsque les messages qu’ils reçoivent sont le produit de technologies avancées plutôt que de sources humaines directes.
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Détails et portée de la proposition
La proposition de la FCC stipule que tant les publicités des candidats que celles portant sur des questions politiques devraient inclure une divulgation explicite, à l’antenne et dans les dossiers, indiquant que du contenu généré par IA a été utilisé. Cette exigence s’appliquerait aux opérateurs de câble, aux fournisseurs de télévision par satellite et de radio, mais pas aux plateformes de streaming ou à des services comme YouTube, sur lesquels la FCC n’a pas l’autorité réglementaire nécessaire. La définition précise de ce qui constitue le contenu généré par IA reste à déterminer, mais cette initiative marque une étape importante vers la mise en place de normes claires pour l’intégration de l’IA dans les communications politiques.
Implications réglementaires et consultation publique
La proposition de la FCC est de type exploratoire, visant à recueillir des commentaires sur la nécessité et la définition de cette réglementation. Elle invite le public et les parties intéressées à soumettre leurs opinions sur la manière dont le contenu généré par IA devrait être identifié et régulé. Cette démarche ouvre la voie à un processus de réglementation qui pourrait aboutir à des règles formelles, après une période de consultation et d’évaluation. La FCC décrit cette initiative comme une obligation d’intérêt public pour ses licenciés et régulés de protéger le public contre les programmations trompeuses et de promouvoir une population bien informée.
Vers une transparence accrue dans les médias
L’initiative de la FCC pourrait également servir de fondement pour lutter contre les mauvais acteurs utilisant l’IA à des fins trompeuses, comme ce fut le cas avec les appels robotisés mensongers attribués à Joe Biden lors d’une précédente campagne. En définissant clairement les attentes en matière de divulgation du contenu IA, la FCC espère décourager les tentatives de manipulation peu scrupuleuses et renforcer la confiance du public dans l’information politique qu’il reçoit. Cette proposition, si elle est adoptée, marquerait un tournant significatif dans la régulation de la technologie IA dans le domaine politique, soulignant l’importance croissante de la transparence et de l’éthique dans l’utilisation des technologies avancées.
