Ces derniers jours, une nouvelle dynamique s’est instaurée sur l’App Store américain avec l’ascension fulgurante de deux applications chinoises de commerce en ligne, DHgate et Taobao.
En effet, après une forte poussée de téléchargements, Taobao a réussi à se hisser dans le top 5 des applications les plus populaires, ce qui marque un tournant pour l’e-commerce chinois aux États-Unis.
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Une montée en flèche grâce aux vidéos TikTok
L’essor de ces applications peut être largement attribué aux vidéos virales sur TikTok qui ont attiré l’attention des consommateurs américains sur la provenance des produits de luxe. Ces vidéos, souvent publiées par des fabricants chinois, expliquent que bon nombre des articles de grandes marques – tels que des vêtements, des sacs à main, des chaussures et des accessoires – sont en réalité fabriqués en Chine. Ces produits sont ensuite envoyés dans des pays comme l’Italie ou la France où ils sont reconditionnés avant de recevoir l’étiquette de la marque. Cette révélation a incité de nombreux consommateurs à se tourner vers des applications comme DHgate et Taobao pour acheter directement auprès des fabricants chinois, contourner les marques et éviter les marges élevées.
Taobao : un bond spectaculaire dans les classements
Taobao, l’une des principales plateformes de e-commerce en Chine, a connu une croissance impressionnante au cours des dernières semaines. Selon les données d’Appfigures, les téléchargements de l’application ont explosé en avril, atteignant environ 185 000 téléchargements, soit une augmentation de 514 % par rapport au mois précédent. Le week-end dernier, les installations ont connu un pic, augmentant de 5,7x entre vendredi et samedi. Cette croissance a permis à Taobao de passer de la 461e place au classement général des applications de l’App Store iOS samedi dernier à la 188e place dimanche, puis à la 5e place jeudi.
Une montée au sommet du e-commerce américain
L’ascension de Taobao dans les classements a été particulièrement frappante dans la catégorie des applications de shopping, où elle a pris la 2e place, devançant des géants comme Walmart, Amazon, Shein et Temu. Selon les données d’Appfigures, Taobao n’avait jamais figuré parmi les meilleures applications de l’App Store américain auparavant. L’application a même devancé des plateformes bien établies, confirmant ainsi l’attrait croissant des consommateurs pour des alternatives bon marché aux grandes marques de luxe.
Cependant, bien que ces plateformes permettent aux utilisateurs d’acheter directement auprès des fabricants chinois, il est important de noter que la qualité des produits peut varier. Les consommateurs doivent être vigilants et lire les avis des autres acheteurs avant de faire leurs achats.
L’engouement pour ces applications révèle une tendance de fond où les consommateurs cherchent à contourner les prix élevés des grandes marques en achetant directement à la source. Bien que cela n’élimine pas l’impact des droits de douane sur les importations chinoises, de nombreux utilisateurs estiment que ces applications peuvent leur permettre de réaliser des économies significatives sur leurs achats.
