Alors que TikTok risque toujours d’être interdit aux États-Unis, la demande pour le contenu vidéo court ne cesse de croître.
Dans ce contexte, TED, connu pour ses célèbres conférences avec des personnalités comme Bill Gates ou Elon Musk, a dévoilé une nouvelle fonctionnalité nommée TED Shorts, disponible sur iOS et Android depuis début mai.
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TED Shorts : un nouveau format vidéo pour attirer les utilisateurs mobiles
Disponible directement dans la barre de navigation de l’application TED, TED Shorts propose un flux vertical de courtes vidéos inspirées des TED Talks et d’autres contenus originaux. L’interface, inspirée de TikTok, permet aux utilisateurs de swiper, liker, commenter et partager facilement les vidéos. Cette nouveauté marque un tournant majeur pour l’application TED, qui jusqu’ici n’avait pas connu d’évolution importante depuis son lancement en 2010.
Pour créer cette fonctionnalité, TED s’est associé à Genuin, une plateforme no-code spécialisée dans la génération vidéo. Grâce à l’intelligence artificielle, le flux est personnalisé pour chaque utilisateur en fonction de ses intérêts, des sujets tendance, et d’autres signaux pertinents, offrant ainsi un contenu adapté et engageant.
Un renouveau nécessaire face à la baisse d’utilisation
L’application TED, qui compte plus de 100 millions de téléchargements dans le monde, avait vu son usage diminuer ces dernières années. Selon la responsable produit Tricia Maia, l’application avait été mise en second plan, ce qui a impacté son nombre d’utilisateurs actifs mensuels. En 2024, les téléchargements ont reculé de 17% par rapport à 2023, avec seulement 1 million d’installations.
Le lancement de TED Shorts vise à relancer la croissance de l’application en offrant une expérience plus dynamique et adaptée aux usages actuels, en particulier auprès des jeunes générations habituées aux formats courts. Ce format permet aux utilisateurs de découvrir rapidement des idées fortes sans devoir visionner un talk complet.
Une alternative qualitative à TikTok et aux contenus fragmentés
Dans un contexte où TikTok pourrait être banni dès mi-juin aux États-Unis, TED espère capter une partie des utilisateurs en quête de contenu vidéo court, mais de meilleure qualité. Maia explique que TED Shorts est une réponse à la fatigue liée aux algorithmes et au “doom-scrolling” de contenus souvent peu enrichissants.
TED veut offrir aux utilisateurs une expérience moins envahissante, plus réfléchie, favorisant la découverte d’idées nouvelles et la création de liens entre les utilisateurs. L’entreprise prévoit de développer davantage les fonctionnalités communautaires, permettant aux utilisateurs de participer à des discussions personnalisées sur des thèmes précis, au-delà du simple visionnage de vidéos.
Vers une communauté interactive et multi-plateformes
TED ne compte pas s’arrêter aux vidéos courtes. La société envisage d’ajouter des fonctionnalités communautaires permettant aux utilisateurs de discuter et d’échanger sur des thèmes précis, aussi bien sur mobile que sur d’autres plateformes comme le site web TED. Cette stratégie vise à créer un espace d’engagement riche, dépassant le simple visionnage, pour encourager une interaction plus profonde entre les membres de la communauté TED.
