Après plusieurs années à offrir un service gratuit sans publicités, WhatsApp a annoncé qu’il allait désormais intégrer des publicités dans sa section Statut.
Ce changement, qui affecte la partie de l’application inspirée des “Stories” d’Instagram, marque un tournant dans la stratégie de monétisation de l’application de messagerie.
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Des publicités ciblées mais respectueuses de la vie privée
Les publicités apparaîtront après que l’utilisateur ait consulté quelques mises à jour dans la section Statut. Selon WhatsApp, ces publicités seront ciblées en fonction de facteurs comme le pays, la ville, la langue, ainsi que les chaînes suivies par l’utilisateur, mais sans utiliser de données personnelles sensibles telles que les numéros de téléphone, les messages ou les appels. De plus, les utilisateurs qui ont lié leur compte WhatsApp au Centre de comptes de Meta verront des publicités basées sur leurs préférences de compte, permettant ainsi une personnalisation sans compromettre leur vie privée.
Meta a précisé que l’application ne se servirait pas de données personnelles identifiable pour cibler les publicités. Cette approche pourrait rassurer les utilisateurs soucieux de leur vie privée tout en permettant à l’application de se conformer à des réglementations de plus en plus strictes sur la gestion des données personnelles, comme le RGPD en Europe.
Monétisation de WhatsApp : Une évolution naturelle
Ce changement s’inscrit dans une stratégie plus large de WhatsApp pour diversifier ses sources de revenus. L’application génère déjà des revenus grâce à sa plateforme WhatsApp Business et aux publicités “click-to-WhatsApp”. Cependant, l’introduction de publicités dans la section Statut pourrait offrir un nouveau modèle économique à grande échelle, d’autant plus que cette fonctionnalité est utilisée par plus de 1,5 milliard de personnes chaque jour.
Alice Newton Rex, Vice-Présidente Produit chez WhatsApp, a déclaré que les publicités dans le Statut étaient une “évolution naturelle” des produits existants. Selon elle, les entreprises et les utilisateurs veulent de plus en plus promouvoir leurs services et produits directement au sein de WhatsApp. Cette évolution permettra à WhatsApp d’offrir aux entreprises un moyen supplémentaire de toucher une large audience sans quitter l’écosystème de l’application.
Une option de monétisation pour les créateurs et entreprises
Outre les publicités, WhatsApp introduit également la possibilité pour les entreprises et créateurs de promouvoir leurs chaînes dans la section de découverte. Les utilisateurs pourront même souscrire à un abonnement payant pour débloquer des mises à jour exclusives sur ces chaînes. Cela crée une nouvelle avenue pour les créateurs de contenu et les entreprises, leur permettant de générer des revenus supplémentaires tout en restant au sein de l’application. Ces paiements d’abonnement seront gérés par les boutiques d’applications respectives, simplifiant ainsi le processus pour les utilisateurs.
