Alors que TikTok est menacé de fermeture aux États-Unis, une autre application chinoise gagne en popularité : Xiaohongshu, connue sous le nom de RedNote en anglais.
Avec sa montée spectaculaire à la première place des applications gratuites sur l’App Store américain, Xiaohongshu pourrait bien devenir une solution de repli pour les créateurs de contenu et les utilisateurs de réseaux sociaux.
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Pourquoi Xiaohongshu séduit autant ?
Créée en 2013, Xiaohongshu combine des éléments d’Instagram, Pinterest et des plateformes de shopping social. Pendant la pandémie de COVID-19, l’application a connu une croissance fulgurante, particulièrement auprès des jeunes Chinois. Aujourd’hui, elle compte plus de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 79 % sont des femmes. Son interface visuelle et ses fonctionnalités de partage et d’achat en ligne en font une plateforme attrayante pour les influenceurs et les marques.
De nombreux créateurs de contenu TikTok, anticipant une éventuelle interdiction de leur plateforme principale, encouragent leurs abonnés à migrer vers Xiaohongshu. Pour ces influenceurs, l’application représente une alternative crédible pour conserver leur audience tout en diversifiant leurs canaux de diffusion.
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Un soutien financier et une croissance impressionnante
Xiaohongshu a attiré l’attention de nombreux investisseurs majeurs, tels que Tencent et Alibaba. Jusqu’à présent, l’entreprise a levé environ 917 millions de dollars et a été valorisée à 17 milliards de dollars après une vente d’actions en 2024. Selon Bloomberg, l’application devrait dépasser 1 milliard de dollars de profits en 2024, renforçant ainsi sa position sur le marché avant une éventuelle entrée en bourse.
Les performances financières impressionnantes de Xiaohongshu ne se limitent pas à la Chine. Son succès aux États-Unis montre qu’elle a le potentiel de devenir un acteur mondial majeur, bien que cette expansion puisse attirer l’attention des régulateurs américains.
L’avenir de Xiaohongshu est-il assuré ?
Malgré son succès récent, Xiaohongshu pourrait faire face à des défis similaires à ceux de TikTok. L’application, en raison de ses origines chinoises, pourrait être scrutée par les autorités américaines, notamment en ce qui concerne la sécurité des données des utilisateurs. Par ailleurs, il reste à voir si l’engouement actuel se maintiendra ou s’il s’agit d’un simple effet de mode lié aux incertitudes entourant TikTok.
Pour l’instant, Xiaohongshu représente une opportunité intéressante pour les créateurs de contenu et les utilisateurs en quête d’une alternative. Toutefois, son avenir dépendra de sa capacité à répondre aux attentes du marché tout en évitant les écueils politiques et réglementaires.
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Xiaohongshu saura-t-elle s’imposer comme un nouveau leader des réseaux sociaux ou restera-t-elle une simple alternative temporaire ? Les prochains mois seront décisifs pour cette plateforme en pleine ascension.