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Comment Apple compte-t-elle surmonter la baisse de ses ventes en Chine tout en maintenant sa croissance globale ?

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Apple a récemment publié ses résultats financiers pour le premier trimestre de 2025, révélant une augmentation de son chiffre d’affaires global malgré une baisse significative des ventes d’iPhone en Chine.

Cette situation illustre à la fois les défis et les opportunités auxquels la firme de Cupertino est confrontée.

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Un chiffre d’affaires en hausse, mais des ventes d’iPhone en difficulté

Apple a enregistré un chiffre d’affaires de 124,3 milliards de dollars pour le premier trimestre 2025, soit une augmentation de 4 % par rapport à la même période l’année précédente. De plus, son bénéfice net a progressé de 7,1 %, atteignant 36,33 milliards de dollars contre 33,92 milliards un an plus tôt.

Cependant, cette performance positive cache une baisse des ventes d’iPhone, particulièrement marquée en Chine, où elles ont chuté de 11,1 %, réduisant le chiffre d’affaires dans ce pays à 18,51 milliards de dollars. Il s’agit de la plus forte baisse depuis le premier trimestre 2024, où Apple avait enregistré une diminution de près de 13 % sur ce marché clé.

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La concurrence chinoise et les défis d’Apple Intelligence

Le marché chinois est devenu de plus en plus compétitif, avec des fabricants locaux comme Oppo, Vivo et surtout Huawei, qui regagne du terrain après une période difficile due aux restrictions commerciales américaines. Cette intensification de la concurrence complique la tâche d’Apple, qui peine à maintenir son influence sur ce marché stratégique.

Un autre facteur clé dans cette baisse de performance en Chine est l’absence d’Apple Intelligence, la plateforme d’intelligence artificielle développée par la marque, qui n’est pas encore disponible dans ce pays. Selon Tim Cook, le PDG d’Apple, les marchés où cette technologie est déployée ont montré une meilleure adoption des nouveaux modèles d’iPhone. Cependant, des obstacles réglementaires et des restrictions de sécurité freinent son introduction en Chine. Apple avait entamé un partenariat avec Baidu pour intégrer des fonctionnalités d’IA dans les iPhone chinois, mais ce projet rencontre des difficultés.

Des performances solides dans d’autres segments

Si les ventes d’iPhone ont connu une légère baisse, d’autres segments d’Apple affichent une croissance notable. Les revenus issus des Mac et des iPad ont augmenté de 15 %, grâce au lancement de nouveaux modèles tels que l’iPad Mini, l’iMac, le Mac Mini et le MacBook Pro. Par ailleurs, la division des services, incluant Apple TV+, Apple Music et iCloud, a enregistré une hausse de 14 %.

L’écosystème Apple continue de s’étendre, avec une base installée de 2,35 milliards d’appareils actifs, contre 2,2 milliards un an plus tôt. De plus, Apple compte désormais 1 milliard d’abonnements à ses services et applications tierces, renforçant son positionnement dans l’économie des services numériques.

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Malgré les défis rencontrés sur le marché chinois et la lente adoption d’Apple Intelligence, les analystes restent globalement optimistes quant aux performances d’Apple. La firme a surpassé les attentes dans plusieurs catégories, et son retard dans le domaine de l’IA générative pourrait même lui être bénéfique en évitant certaines turbulences du marché.

 

Caroline
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"Caroline est une rédactrice passionnée et visionnaire pour 2051.fr, où elle explore les frontières de l'innovation et de la technologie. Elle possède une expertise particulière en intelligence artificiel, ce qui enrichit ses articles d'analyses perspicaces et de perspectives avant-gardistes. Avec une curiosité insatiable pour les évolutions technologiques et leur impact sur la société, Caroline s'engage à dévoiler les tendances émergentes qui dessineront notre avenir. Ses écrits ne se contentent pas de présenter des faits ; ils invitent à la réflexion, offrant aux lecteurs une fenêtre sur le monde de demain. Sa capacité à lier les avancées scientifiques aux enjeux sociétaux fait de ses articles une lecture incontournable pour ceux qui s'intéressent à l'avenir de notre planète."

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