Apple a annoncé jeudi que ses résultats financiers du troisième trimestre ont dépassé les attentes de Wall Street, avec une augmentation globale des revenus de 5 %.
La catégorie des iPads, qui avait stagné ces dernières années, a connu la plus forte augmentation, passant de 5,8 milliards de dollars à 7,2 milliards de dollars en glissement annuel. Les ventes de tablettes, stimulées par la plus grande mise à jour de la gamme depuis des années, ont aidé à compenser le ralentissement des revenus de l’iPhone, qui ont chuté de 39,7 milliards de dollars à 39,3 milliards de dollars d’une année sur l’autre.
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Le ralentissement des ventes d’iPhone en Chine
Malgré une baisse pour le trimestre, l’iPhone est resté la catégorie la plus importante pour Apple, suivi par les services, qui incluent des offres logicielles comme iCloud, Apple TV+ et Apple Music. Cette catégorie a continué de croître, passant de 21,2 milliards de dollars à 24,2 milliards de dollars sur la même période de trois mois l’année dernière.
Une grande partie du ralentissement de l’iPhone peut être attribuée à la région de la grande Chine. Dans l’ensemble, la région est passée de 15,8 milliards de dollars à 14,7 milliards de dollars pour le trimestre. Les chiffres de Canalys de la semaine dernière montrent une baisse marquée des ventes d’iPhone, en baisse de 6,7 % passant de 10,4 millions à 9,7 millions pour le trimestre, selon Reuters.
La baisse dans la troisième plus grande région d’Apple (derrière les Amériques et l’Europe) a eu un impact clair sur les résultats de l’entreprise. La société a agressivement réduit les prix des iPhones en Chine à partir de mai, alors que la concurrence s’intensifiait avec les rivaux nationaux. Cette stratégie a entraîné de fortes ventes d’iPhone ce mois-là, en hausse de près de 40 % par rapport à l’année précédente.
La concurrence accrue de Huawei
Huawei, qui avait été affecté par les sanctions américaines, a rebondi en produisant ses propres puces et en développant une alternative à Android. La société a enregistré une croissance de 41 % en glissement annuel pour le trimestre, surpassant les ventes d’Apple en Chine avec 10,6 millions d’unités vendues.
Le troisième trimestre a donc été marqué par des résultats mitigés pour Apple, avec une augmentation des ventes d’iPad compensant partiellement la baisse des revenus de l’iPhone. La concurrence accrue en Chine et les défis à venir mettent en lumière l’importance des nouvelles stratégies d’Apple pour maintenir sa croissance.
