Xiaomi, le géant chinois de l’électronique, a annoncé qu’il remplacera son app store GetApps par l’Indus AppStore de PhonePe pour ses clients en Inde à partir de janvier.
Cette mise à jour sera déployée automatiquement sur les appareils des utilisateurs, marquant un partenariat stratégique entre Xiaomi, deuxième vendeur de smartphones en Inde, et PhonePe, une des fintechs les plus influentes du pays.
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Une stratégie pour contrer Google et ses frais élevés
Le choix de l’Indus AppStore est significatif, car il représente une alternative crédible à Google Play, le store dominant en Inde. PhonePe a lancé cette plateforme en février 2024 avec plusieurs avantages : absence de frais d’inscription la première année, support pour les paiements tiers et prise en charge des langues locales. Ces fonctionnalités visent à séduire les développeurs et à s’aligner sur les besoins des consommateurs indiens.
En Inde, comme ailleurs, Google a été critiqué pour ses commissions élevées atteignant 30 % sur les transactions d’applications et pour ses restrictions sur les paiements tiers. Avec l’Indus AppStore, PhonePe tente de corriger ces déséquilibres et de concurrencer efficacement Google.
Un partenariat stratégique pour Xiaomi
Depuis son arrivée en Inde en 2013, Xiaomi a vendu plus de 250 millions de smartphones et 100 millions d’autres appareils. Cependant, ces dernières années, la marque a rencontré des défis majeurs, notamment des allégations de transferts illégaux de fonds et des tensions croissantes entre la Chine et l’Inde. Ces facteurs ont entraîné une baisse de la part de marché de Xiaomi et un remaniement de ses cadres dirigeants.
Avec ce partenariat, Xiaomi cherche à diversifier ses options tout en restant compétitif dans un marché en pleine évolution. Ce changement stratégique pourrait également être perçu comme une réponse aux pressions politiques et économiques qui pèsent sur les entreprises chinoises opérant en Inde.
L’avenir du marché indien des app stores
L’entrée de PhonePe dans le domaine des app stores marque un tournant pour le marché indien, dominé jusqu’à présent par Google. Avec le soutien de grands investisseurs tels que Walmart et Tiger Global, PhonePe semble bien positionnée pour réussir cette transition.
Pour Xiaomi, cette collaboration avec une entreprise indienne renforce sa position locale et pourrait ouvrir la voie à d’autres initiatives similaires. L’évolution de ce partenariat sera cruciale pour déterminer si l’Indus AppStore peut véritablement rivaliser avec Google Play et redéfinir le paysage numérique en Inde.
En conclusion, cette alliance entre Xiaomi et PhonePe symbolise une volonté commune de créer un écosystème plus ouvert et adapté aux spécificités du marché indien.
