TikTok a annoncé lundi le lancement de ses nouveaux avatars génératifs, destinés à incarner les créateurs et les porte-paroles de marques dans les contenus publicitaires sur sa plateforme.
Ces Custom Avatars permettent aux créateurs d’étendre leur présence à l’échelle mondiale en adaptant leur image pour créer des versions multilingues d’eux-mêmes. Les marques peuvent également collaborer avec des créateurs pour localiser leurs campagnes à l’international, renforçant ainsi leur visibilité et leur engagement auprès de diverses audiences.
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Avatars de stock et outil de doublage IA
En plus des avatars personnalisables, TikTok introduit des Stock Avatars, constitués d’acteurs payés et licenciés pour l’utilisation commerciale, offrant ainsi une touche humaine aux publicités sans recourir à un casting traditionnel. Ces avatars proviennent de diverses origines, nationalités et parlent plusieurs langues, offrant une grande flexibilité pour les entreprises. Parallèlement, l’outil AI Dubbing promet de révolutionner la façon dont les contenus sont présentés, permettant la traduction automatique des vidéos en dix langues, dont l’anglais, le japonais, le coréen et l’espagnol. Cette fonctionnalité détecte automatiquement la langue d’une vidéo, la transcrit, la traduit et produit une version doublée, facilitant ainsi une portée globale sans précédent pour les créateurs et les marques.
Implications et perspectives futures
L’introduction de ces outils soulève cependant des questions éthiques et pratiques, notamment en ce qui concerne l’utilisation des images et les droits associés. TikTok permet aux créateurs de contrôler l’utilisation de leur image, fixant eux-mêmes leurs tarifs et les modalités de licence. Cette initiative fait suite à des préoccupations exprimées par les acteurs d’Hollywood lors de grèves récentes, inquiets de voir leurs traits reproduits par des IA. De plus, avec le lancement de “TikTok Symphony”, un ensemble de solutions publicitaires propulsé par l’IA, TikTok continue d’innover dans la création de contenu digital tout en naviguant dans un contexte réglementaire incertain, notamment aux États-Unis où l’application fait face à des menaces de bannissement.
Une révolution publicitaire en marche
Les nouvelles fonctionnalités de TikTok marquent un tournant dans l’industrie publicitaire digitale, promettant une personnalisation et une portée globale accrues. Alors que le paysage des médias sociaux continue d’évoluer, TikTok prend des mesures audacieuses pour rester à la pointe de l’innovation, tout en répondant aux défis complexes liés à l’éthique et à la régulation. Les prochains mois seront cruciaux pour observer comment ces outils seront adoptés par les créateurs et les marques, et quel impact ils auront sur l’engagement des utilisateurs et la performance des campagnes publicitaires.
