Google booste son moteur de recherche avec l’IA : Comment ces nouvelles fonctionnalités transforment la recherche et la publicité ?

Google continue de révolutionner son moteur de recherche avec l’intégration de l’intelligence artificielle (IA).

Depuis deux ans, la fonctionnalité “AI Overviews”, qui génère des résumés d’articles via IA, rencontre un grand succès. Utilisée par plus de 1,5 milliard de personnes chaque mois dans plus de 100 pays, elle transforme la manière dont les utilisateurs accèdent aux informations. Cependant, bien que cette avancée bénéficie à Google, elle soulève également des questions sur l’impact pour les éditeurs de contenu et la concurrence dans le secteur de la recherche.

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L’essor des résultats générés par l’IA

AI Overviews est un modèle d’IA qui génère des résumés des informations disponibles sur le web directement sur la page des résultats de recherche. Par exemple, lorsqu’un utilisateur recherche “Qu’est-ce que l’IA générative ?”, un texte généré par l’IA s’affiche en haut des résultats, donnant ainsi une réponse instantanée. Si cette fonctionnalité améliore l’expérience utilisateur en offrant des réponses rapides, elle peut également nuire au trafic des sites web, car les utilisateurs n’ont plus besoin de cliquer pour obtenir des informations.

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Une nouvelle approche des revenus publicitaires

L’IA est aussi devenue un levier stratégique pour Google. En 2023, la société a intégré des publicités dans ses AI Overviews, ce qui permet de générer des revenus tout en proposant un contenu informatif. En parallèle, Google expérimente AI Mode, une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de poser des questions complexes et de suivre des fils de conversation, semblable aux interfaces de chat comme ChatGPT. Ces fonctionnalités offrent une expérience utilisateur plus immersive tout en ouvrant de nouvelles possibilités pour la publicité.

Croissance de l’IA et recherche visuelle

Google voit aussi un essor dans l’utilisation de la recherche visuelle grâce à Google Lens. Cette technologie permet aux utilisateurs de rechercher des objets via des photos, un domaine en pleine expansion. En 2024, les recherches visuelles ont enregistré une croissance significative, et l’intégration de Google Lens dans de nombreux appareils permet à cette technologie d’atteindre un public plus large. La recherche visuelle, couplée à l’IA, est un domaine clé pour l’avenir de Google et devrait continuer de croître dans les mois à venir.

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L’introduction de l’IA dans les résultats de recherche et la recherche visuelle montre que Google poursuit son objectif de rendre l’expérience utilisateur plus fluide et engageante tout en ouvrant de nouvelles avenues de monétisation. Cependant, ces évolutions viennent aussi avec des défis, notamment pour les éditeurs de contenu qui voient leur trafic diminuer, et pour les régulateurs qui scrutent l’impact de ces technologies sur le marché. Google devra naviguer soigneusement entre l’innovation, la rentabilité et les impératifs réglementaires.