Mercredi, Apple a présenté l’iPhone 16e, un modèle qui remplace à la fois l’iPhone SE et l’iPhone 14 dans la gamme de la marque.
Conçu pour être le plus abordable de la série iPhone 16, ce smartphone cible notamment les marchés émergents, dont l’Inde. Cependant, son succès reste incertain face à la popularité des anciens modèles.
Lire aussi :
- Les robots humanoïdes peuvent-ils réellement devenir des assistants domestiques efficaces et abordables dans un avenir proche ?
- Spotify s’associe à ElevenLabs pour enrichir son catalogue de livres audio narrés par IA
L’essor du marché indien pour Apple
L’Inde est aujourd’hui le deuxième plus grand marché mondial du smartphone, derrière la Chine. Apple y a récemment connu une ascension fulgurante, rejoignant le top cinq des fabricants de smartphones dans le pays. En 2024, l’Inde est devenue le quatrième marché d’Apple, après les États-Unis, la Chine et le Japon. L’entreprise y a expédié un record de 12 millions d’unités en un trimestre, soit une croissance de 35 % sur un an, selon IDC. Apple devrait dépasser les 15 millions d’unités vendues en Inde d’ici la fin de l’année.
Google retire Gemini de son application iOS : une décision stratégique ou un pari risqué ?
Les anciens modèles toujours en force
Malgré ces chiffres impressionnants, le succès d’Apple en Inde ne repose pas sur les modèles les plus abordables comme l’iPhone SE ou l’iPhone 14. Au contraire, ce sont l’iPhone 15 et surtout l’iPhone 13 qui dominent les ventes, ce dernier ayant représenté à lui seul près de 40 % des expéditions d’iPhone en 2022. De plus, selon IDC, près des deux tiers des iPhones vendus en Inde proviennent de générations précédentes. Cette tendance complique la percée de nouveaux modèles comme l’iPhone 16e.
Le prix constitue un facteur décisif sur le marché indien. L’iPhone 16e est commercialisé à partir de 59 900 roupies indiennes (≂ 689 $), tandis que l’iPhone 15 est proposé à partir de 804 $ et l’iPhone 16 à 919 $. Toutefois, les distributeurs indiens, qu’ils soient en ligne ou physiques, appliquent souvent des réductions significatives sur les anciens modèles, rendant le choix de l’iPhone 16e moins évident pour les consommateurs.
Un positionnement stratégique mais risqué
Apple mise sur l’iPhone 16e pour renforcer sa présence en Inde et générer davantage de revenus via ses services. Le smartphone est également doté de certaines fonctionnalités d’Apple Intelligence, ce qui pourrait attirer une nouvelle clientèle. Toutefois, cette intelligence artificielle ne sera disponible en Inde qu’en avril, retardant ainsi son impact sur le marché.
En outre, l’Inde est un marché dominé par Android, avec des smartphones dont le prix moyen est de 259 $. Les marques chinoises comme Vivo, Oppo et Xiaomi y sont très présentes, offrant des alternatives attractives. Contrairement à d’autres régions émergentes comme l’Amérique latine, l’Inde n’est pas un marché où les opérateurs télécoms subventionnent massivement les smartphones, rendant l’iPhone 16e relativement coûteux.
Un avenir incertain pour l’iPhone 16e
Le lancement de l’iPhone 16e en Inde intervient hors de la saison des achats, qui culmine généralement lors des festivals indiens en fin d’année. Apple pourrait proposer des réductions durant cette période pour stimuler les ventes. Cependant, ces remises s’appliqueront aussi aux modèles plus anciens, renforçant la compétition interne au sein de la gamme iPhone.
