Perplexity, un nouveau concurrent sur le marché des moteurs de recherche, a des ambitions audacieuses pour rivaliser avec des géants comme Google.
L’entreprise, dirigée par Aravind Srinivas, entend ne pas se limiter à un moteur de recherche. En effet, Perplexity souhaite lancer son propre navigateur, appelé Comet, pour collecter des données sur les utilisateurs à l’extérieur de son application, afin de mieux comprendre leurs comportements et vendre des publicités hyper-ciblées.
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Le navigateur Comet et sa collecte de données
Dans un entretien récent, Aravind Srinivas a expliqué que l’un des objectifs principaux du navigateur Comet est de recueillir des informations détaillées sur les utilisateurs, bien au-delà des requêtes effectuées sur le moteur de recherche. L’idée est de suivre ce que les utilisateurs font sur Internet, quels hôtels ils réservent, quels restaurants ils fréquentent ou encore ce qu’ils achètent en ligne. Selon Srinivas, ces données permettront à Perplexity de mieux comprendre les préférences des utilisateurs et de créer un profil beaucoup plus précis pour leur proposer des publicités plus pertinentes.
“Nous voulons utiliser tout le contexte pour construire un meilleur profil utilisateur et peut-être, à travers notre flux de découvertes, afficher des publicités là-bas”, a-t-il précisé. Cette approche vise à offrir des publicités plus pertinentes, basées sur un large éventail d’informations personnelles, rendant ainsi l’expérience utilisateur plus ciblée.
Les ambitions de Perplexity face à Google
La stratégie de Perplexity fait écho à celle de Google, qui a construit son empire en suivant les utilisateurs sur Internet pour vendre de la publicité. Toutefois, la collecte de données personnelles par des entreprises comme Google ou Meta a suscité des inquiétudes croissantes, notamment concernant la vie privée des utilisateurs. Alors que les grandes entreprises technologiques sont régulièrement accusées de pratiques monopolistiques et d’atteinte à la vie privée, Perplexity se positionne sur le même créneau mais avec des ambitions plus ouvertes. En effet, l’entreprise ne cache pas son intention de devenir un acteur majeur, allant même jusqu’à dire qu’elle achèterait le navigateur Chrome si Google était contraint de le vendre dans le cadre d’une action judiciaire.
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La réaction des utilisateurs et les préoccupations éthiques
Bien que l’idée de publicités mieux ciblées puisse séduire certains utilisateurs, elle soulève aussi de nombreuses questions éthiques. La collecte de données personnelles à grande échelle est un sujet controversé, notamment en raison des risques liés à la confidentialité et à la sécurité des informations personnelles. Perplexity devra non seulement convaincre les utilisateurs que ses pratiques sont transparentes, mais aussi qu’elles respectent la confidentialité des données. L’entreprise pourrait aussi faire face à une opposition croissante si les utilisateurs perçoivent son modèle économique comme trop intrusif.
