Amazon continue d’élargir ses capacités dans l’intelligence artificielle en lançant un générateur de vidéos, mais cette nouvelle fonctionnalité est actuellement réservée aux publicités.
À l’occasion de sa conférence Accelerate, Amazon a dévoilé un outil de génération de vidéos qui permet de transformer une simple image de produit en une vidéo dynamique, destinée à mettre en valeur les caractéristiques dudit produit.
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Une solution AI réservée aux annonceurs
Le générateur de vidéos, en phase bêta pour un nombre limité d’annonceurs aux États-Unis, offre la possibilité de créer des vidéos publicitaires sans coût supplémentaire. L’outil repose sur les données de vente d’Amazon pour concevoir des vidéos personnalisées mettant en avant les produits d’une manière que la marque espère être attrayante pour les consommateurs. Selon Jay Richman, vice-président d’Amazon Ads, ce nouvel outil est en constante amélioration et sera ajusté avant d’être largement disponible. « Nous travaillons dur pour fournir des applications d’IA générative qui permettent aux annonceurs de concevoir des publicités visuellement époustouflantes et performantes », a déclaré Richman.
Des fonctionnalités limitées pour l’instant
En plus du générateur de vidéos, Amazon a également lancé « Live image », une fonctionnalité qui crée des GIFs animés à partir d’une seule image fixe. Cette nouveauté fait partie de l’ensemble d’outils de génération d’images alimentés par l’IA d’Amazon, également en bêta. Pour l’instant, Amazon n’a pas fourni de détails techniques approfondis sur la qualité ou la durée des vidéos générées par ces outils.
La concurrence est féroce dans ce domaine. Google, Runway, Luma, et même Adobe ont tous récemment dévoilé leurs propres outils de génération de vidéos basés sur l’IA. De plus, OpenAI prévoit également de lancer sa technologie de génération vidéo, nommée Sora, d’ici la fin de l’année.
Les défis légaux de la génération vidéo par IA
Comme pour toutes les technologies d’IA générative, la création de vidéos présente certains risques, notamment en matière de droits d’auteur. Les modèles d’IA apprennent à générer des vidéos en se basant sur des milliers d’exemples existants. Cela soulève des questions juridiques lorsque ces modèles sont formés sur des contenus protégés par le droit d’auteur, sans l’accord des créateurs. Amazon a assuré qu’elle protégera ses utilisateurs contre d’éventuelles poursuites liées à des violations de droits d’auteur, comme elle le fait pour ses autres modèles de génération de contenu.
Il est de plus en plus évident que l’IA générative bouleversera l’industrie du film et de la télévision. Une étude récente menée par le syndicat des animateurs d’Hollywood estime que d’ici 2026, plus de 100 000 emplois dans le secteur du divertissement aux États-Unis seront impactés par cette technologie. La question est désormais de savoir comment ces outils seront intégrés tout en protégeant les droits des créateurs et les emplois dans le secteur.
