Comment la reconnaissance faciale de Meta pourrait-elle changer la manière dont les utilisateurs interagissent avec les publicités sur les réseaux sociaux ?

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a récemment annoncé l’expansion de ses tests de reconnaissance faciale comme mesure anti-arnaque.

Ces tests visent à contrer les publicités frauduleuses exploitant des images de célébrités, souvent appelées « celeb-bait ». Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu chez Meta, a expliqué dans un article de blog que ces nouvelles initiatives visent à renforcer les mesures existantes de lutte contre les arnaques.

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Des publicités frauduleuses ciblant les utilisateurs

Les arnaqueurs utilisent fréquemment des images de figures publiques pour inciter les utilisateurs à cliquer sur des publicités menant à des sites frauduleux. Ces publicités peuvent demander des informations personnelles ou de l’argent, ce qui pose un problème sérieux pour la sécurité des utilisateurs. Meta a reconnu que, bien que de nombreuses publicités légitimes présentent des célébrités, celles-ci sont souvent difficilement distinguables des arnaques. Pour lutter contre cela, la société a développé un système qui utilise la reconnaissance faciale pour vérifier les images des publicités suspectes.

Bickert a précisé que la technologie compare les visages des publicités à ceux des profils Facebook et Instagram des célébrités. Si un match est confirmé et que l’annonce est identifiée comme frauduleuse, elle sera bloquée. Meta assure que ces données faciales sont immédiatement supprimées après cette comparaison, garantissant qu’elles ne seront pas utilisées à d’autres fins.

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Une approche proactive contre les imposteurs

Meta ne se contente pas de bloquer les publicités frauduleuses. La société teste également des moyens d’identifier les comptes d’imposteurs qui se font passer pour des célébrités. En utilisant une méthode similaire, Meta compare les photos de profil de comptes suspects avec celles des véritables figures publiques. L’objectif est de réduire les opportunités d’arnaques en ligne en rendant plus difficile pour les escrocs de se faire passer pour d’autres.

De plus, la société prévoit d’informer davantage de personnalités publiques sur leur participation à ce système, leur permettant de choisir de ne pas y participer. Ce mécanisme pourrait être un moyen d’impliquer les célébrités dans la protection de leur image et de leur réputation.

Récupération de compte simplifiée

Un autre aspect intéressant des tests de Meta concerne l’utilisation de la reconnaissance faciale pour la récupération de comptes. Les utilisateurs qui ont été victimes d’escroqueries et qui se retrouvent bloqués de leurs comptes Facebook ou Instagram pourront bientôt utiliser des selfies vidéo pour prouver leur identité. Cette méthode est conçue pour être plus rapide et plus efficace que la méthode traditionnelle qui consiste à télécharger une pièce d’identité.

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Bickert a indiqué que cette option de vérification par selfie vidéo devrait faciliter la récupération de compte pour les utilisateurs. Cependant, Meta précise que les vidéos seront cryptées et stockées de manière sécurisée, et que les données faciales seront supprimées immédiatement après la comparaison.