Comment l’intégration de l’IA générative par Pinterest peut-elle améliorer les performances des campagnes publicitaires des annonceurs ?

Pinterest vient de rejoindre le club des géants de la tech qui adoptent l’intelligence artificielle générative pour leurs publicités.

Après Google et Amazon, c’est maintenant au tour de Pinterest d’intégrer des outils d’IA dans sa suite Pinterest Performance+. Ces nouvelles fonctionnalités permettent aux annonceurs de transformer les images de produits avec des arrière-plans plus vivants, améliorant ainsi l’attrait visuel de leurs annonces et captant davantage l’attention des utilisateurs.

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Pinterest innove avec des arrière-plans générés par IA

Les nouvelles capacités de Pinterest permettent aux annonceurs de remplacer les arrière-plans blancs de leurs produits par des scènes de vie, rendant les images plus engageantes. Ces outils s’avèrent particulièrement utiles pour transformer les épingles produits en véritables scénarios immersifs, incitant ainsi les utilisateurs à cliquer davantage sur les publicités. L’idée de rendre les visuels plus attractifs grâce à l’IA est devenue une norme dans l’industrie, avec des entreprises comme Amazon et Google offrant des options similaires pour modifier les arrière-plans et ajouter des éléments visuels adaptés à chaque produit. En suivant cette tendance, Pinterest continue de se démarquer et d’améliorer l’expérience de ses utilisateurs.

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Walgreens : un premier succès avec l’IA générative

Walgreens, l’une des premières entreprises à adopter cette technologie sur Pinterest, a testé l’IA sur une cinquantaine de produits dans plusieurs catégories. Grâce à des arrière-plans générés par l’IA, les produits ont été mis en scène d’une manière plus en adéquation avec l’esprit de Pinterest, créant ainsi une expérience visuelle plus immersive. Les résultats ont été impressionnants : Walgreens a enregistré une augmentation de 55 % du taux de clics et une diminution de 13 % du coût par clic par rapport aux arrière-plans classiques. Cette performance démontre l’impact positif de l’IA sur l’attractivité des produits et sur l’engagement des utilisateurs.

Nouvelles fonctionnalités pour optimiser les campagnes publicitaires

En plus des arrière-plans améliorés, Pinterest a intégré de nouvelles options pour simplifier et optimiser la création de campagnes publicitaires. Grâce à l’IA et à l’automatisation, les annonceurs peuvent créer des campagnes avec 50 % moins d’effort, en combinant les différents outils de la suite Performance+ selon leurs besoins spécifiques. Ces innovations visent à améliorer la performance des campagnes en réduisant le coût par action de 64 % et en augmentant le taux de conversion de 30 %. Pinterest ajoute également des outils de promotion permettant aux annonceurs de proposer des réductions ciblées, disponibles dans plusieurs pays, afin d’attirer encore plus de clients.

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Avec ces nouvelles fonctionnalités, Pinterest se positionne comme un acteur clé du marketing numérique, offrant des solutions novatrices pour que les annonceurs maximisent leur impact tout en profitant des avantages de l’IA. Grâce à cette évolution, Pinterest ne se contente pas de suivre la concurrence, mais innove pour améliorer l’expérience des annonceurs et des utilisateurs.