En 2024, Tesla a enregistré une baisse inédite de ses livraisons annuelles, marquant un tournant pour l’entreprise pionnière dans les véhicules électriques.
Malgré l’arrivée tant attendue du Cybertruck, les ventes globales ont diminué, révélant des défis persistants pour séduire de nouveaux clients.
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Des chiffres en baisse pour la première fois depuis 2012
Tesla a annoncé avoir livré 1,77 million de véhicules dans le monde en 2024, soit une baisse de 2,2 % par rapport aux 1,81 million de 2023. Cette chute met fin à une décennie de croissance ininterrompue depuis le lancement de la Model S en 2012. Parmi ces livraisons, seulement 85 133 concernent les modèles autres de Tesla, catégorie regroupant le Cybertruck, la Model S et le Model X. Cette performance décevante illustre les limites du Cybertruck à stimuler une nouvelle dynamique de croissance.
Des objectifs de croissance difficiles à atteindre
Elon Musk avait fixé un objectif ambitieux de croissance annuelle de 50 %, mais Tesla peine à s’en approcher depuis plusieurs années. En 2024, la marque avait déjà prévenu que son expansion serait notablement inférieure. En avril, une restructuration a conduit à la suppression de plus de 10 % des emplois, afin de recentrer les efforts sur des projets clés, notamment le développement du robotaxi.
L’abandon de la promesse d’un véhicule électrique à 25 000 dollars a également freiné les espoirs d’élargir sa clientèle. Les nouveaux modèles envisagés, censés être plus abordables, ne suffisent pas à combler l’écart face à une concurrence de plus en plus agressive.
Le Cybertruck : un pari qui ne convainc pas
Introduit comme une révolution dans l’automobile, le Cybertruck n’a pas eu l’impact escompté sur les ventes de Tesla. Ce modèle, attendu depuis 2020, n’a pas réussi à séduire massivement le marché en 2024, soulignant les défis de Tesla à diversifier son portefeuille de produits.
Cette performance décevante a également affecté la bourse : l’action Tesla a chuté de 5,4 % après l’annonce des résultats. Malgré son design audacieux, le Cybertruck semble avoir du mal à répondre aux attentes des consommateurs, à un moment où Tesla fait face à une concurrence accrue et à des contraintes économiques.
Un avenir incertain pour Tesla
Alors que 2024 marque un ralentissement inédit pour Tesla, l’entreprise se trouve à un carrefour. Pour relancer sa croissance, elle devra non seulement revoir sa stratégie produit, mais aussi faire face à un marché où les attentes en matière de prix et d’innovation sont plus élevées que jamais. Le Cybertruck devait être une nouvelle ère pour Tesla, mais il pourrait finalement symboliser les limites de son modèle actuel.
