Amazon explore la possibilité de faire d’Amazon Pay une application autonome en Inde. Actuellement intégrée à l’application principale de commerce électronique de la société, Amazon Pay permet aux utilisateurs de transférer de l’argent, de payer des factures, d’acheter des assurances et des billets de voyage, ainsi que d’investir dans des fonds communs de placement et de l’or numérique.
Cependant, des sources indiquent qu’Amazon envisage de séparer son service de paiement pour créer une application dédiée, dans le but de renforcer la présence d’Amazon Pay sur le marché indien.
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Un objectif de reconnaissance accrue pour Amazon Pay
Actuellement intégré à l’application principale de commerce électronique d’Amazon en Inde, Amazon Pay permet aux utilisateurs de transférer de l’argent, de payer des factures, d’acheter des assurances et des billets de voyage, d’investir dans des fonds communs de placement et de l’or numérique, ainsi que d’acheter des billets de voyage. Cependant, certains cadres d’Amazon estiment que le service de paiement ne reçoit pas l’attention qu’il mérite dans l’application e-commerce. Une application autonome pourrait donc permettre à Amazon Pay de gagner en visibilité et de se faire une place plus importante sur le marché indien.
Des discussions en cours avec la NPCI
Amazon envisage ce projet depuis environ un an et prévoit de le concrétiser dans les mois à venir. La société a déjà entamé des discussions avec la NPCI (National Payments Corporation of India) pour obtenir l’approbation nécessaire, selon une autre source. Les sources ont toutefois précisé qu’Amazon, confronté à plusieurs défis en Inde, pourrait encore changer d’avis et abandonner ce projet.
Amazon Pay face à une concurrence féroce
Amazon Pay se classe actuellement au sixième rang parmi les applications utilisant le réseau de paiement UPI (Unified Payments Interface), le réseau de paiement le plus populaire en Inde. En juillet, Amazon Pay a traité environ 72,4 millions de transactions, représentant environ 0,5 % de l’ensemble des transactions sur le réseau. À titre de comparaison, PhonePe, propriété de Walmart, a traité 6,9 milliards de transactions, tandis que Google Pay en a géré 5,3 milliards.
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La décision d’Amazon de créer une application autonome intervient alors que d’autres entreprises, comme Flipkart, ont également tenté de consolider leurs offres fintech, dans un marché où les stratégies de superapp inspirées de la Chine n’ont pas rencontré un grand succès. Il reste à voir si Amazon poursuivra cette initiative dans un contexte de forte concurrence.
