Snap, la société derrière l’application Snapchat, teste une version simplifiée de son application, comme l’a annoncé le PDG Evan Spiegel dans une lettre adressée à ses employés.
Cette initiative vise à améliorer l’accessibilité et l’utilisabilité de la plateforme, en particulier pour les utilisateurs plus âgés qui ont souvent du mal à naviguer sur Snapchat. Ce n’est pas la première fois que l’entreprise tente de simplifier son interface. En 2018, un redesign majeur avait été mal accueilli par les utilisateurs, entraînant des critiques virulentes et une baisse de l’engagement sur la plateforme. Cette fois, Snap semble vouloir procéder avec plus de prudence.
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Une réponse à la crise financière de Snap ?
En plus de vouloir améliorer l’expérience utilisateur, cette initiative s’inscrit dans un contexte difficile pour Snap. En 2024, l’entreprise a vu son cours boursier chuter de près de 50 %, un signal alarmant pour les investisseurs qui s’inquiètent du manque de croissance. Spiegel, dans sa lettre, admet que la société n’a pas répondu aux attentes des marchés financiers. Il espère que cette simplification de Snapchat pourrait redynamiser la base d’utilisateurs et par conséquent relancer la croissance.
Les utilisateurs plus âgés, qui ont souvent du mal à comprendre l’interface actuelle de Snapchat, pourraient enfin y trouver leur compte. Par ailleurs, l’entreprise souhaite également introduire de nouvelles opportunités de revenus à travers des publicités plus personnalisées et plus efficaces. Snapchat envisage de nouvelles fonctionnalités publicitaires, notamment les Sponsored Snaps, qui enverraient des messages publicitaires directement dans les discussions privées des utilisateurs.
Des innovations pour attirer les annonceurs
L’autre objectif majeur de cette refonte est de stimuler la division publicitaire de Snapchat. L’entreprise a annoncé de nouvelles options telles que les “Promoted Places”, une fonctionnalité permettant aux annonceurs de promouvoir des lieux spécifiques via la carte Snap Map. De plus, l’entreprise espère aussi innover avec ses lunettes de réalité augmentée, les Spectacles, qui offrent une expérience immersive en réalité augmentée. Bien que la concurrence soit forte avec des entreprises comme Meta, Snap espère que ces innovations attireront à nouveau l’attention des utilisateurs et des annonceurs.
La simplification de Snapchat et les nouvelles fonctionnalités proposées reflètent un désir de s’adapter à un marché en constante évolution. En rendant l’application plus intuitive et en introduisant des opportunités de revenus supplémentaires, Snap tente de répondre à ses défis actuels tout en préparant le terrain pour son avenir.
