Quels sont les obstacles majeurs que TikTok doit surmonter pour que Whee puisse rivaliser efficacement avec des applications sociales bien établies ?

TikTok, célèbre pour ses vidéos courtes et virales, a récemment lancé une nouvelle application sociale baptisée Whee.

Inspirée d’Instagram, cette application permet de partager des photos avec des amis, d’appliquer des filtres et d’envoyer des messages. Cependant, les ambitions de TikTok pour Whee restent floues. En effet, l’application, lancée discrètement le 18 juin dans 71 pays, n’a pas encore bénéficié de promotion significative. Selon les données d’Appfigures, Whee n’a enregistré que peu de téléchargements et n’a pas encore été mise en avant via les annonces de recherche d’Apple, un outil pourtant crucial pour la visibilité des nouvelles applications.

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Une visibilité limitée

Sans soutien marketing, Whee peine à se faire une place sur l’App Store. Les chiffres de téléchargements sont révélateurs : seulement 13 000 téléchargements mondiaux sur iOS et environ 10 000 sur Android. Les principaux marchés pour Whee incluent la Malaisie, la Turquie, l’Arabie Saoudite, le Pérou et l’Indonésie, des pays où l’application n’a pourtant enregistré que quelques milliers de téléchargements. Par exemple, en Malaisie, Whee a été téléchargée 2 400 fois, tandis qu’en Indonésie, cinquième marché pour l’application, elle n’a été installée que 800 fois. Ces chiffres modestes indiquent que Whee est principalement découverte par hasard.

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Une stratégie encore incertaine

Malgré un lancement timide, ByteDance, la société mère de TikTok, n’a pas encore promu Whee via les annonces de recherche d’Apple. Cette absence de promotion se reflète également dans les avis des utilisateurs, avec une note globale de 3,6 sur 5 basée sur 31 évaluations. Le manque de clarté sur les plans de ByteDance pour Whee suscite des interrogations, surtout après l’interdiction de TikTok signée par le président Biden en avril. Cette interdiction, ou vente forcée, pourrait inciter ByteDance à chercher des alternatives pour maintenir une présence aux États-Unis, Whee pourrait alors jouer un rôle clé.

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Un avenir incertain

ByteDance a déjà tenté de diversifier ses applications sociales avec des résultats mitigés. Lemon8, une autre application similaire à Instagram, a été lancée discrètement aux États-Unis et au Royaume-Uni plus tôt en 2023, mais n’a pas encore atteint le succès escompté. CapCut, une application de montage vidéo, connaît un certain succès, mais l’avenir de Whee reste incertain. Si ByteDance réussit à promouvoir Whee efficacement, l’application pourrait suivre le même chemin que Lemon8 et connaître une croissance progressive. Cependant, sans une stratégie claire et un soutien marketing adéquat, Whee risque de rester dans l’ombre de ses concurrents plus établis.